9 Thống kê tiếp thị ảnh hưởng của tâm trí [Bonus Infographic]

Phong cảnh có ảnh hưởng marketing đã phát triển khá nhiều trong vài năm qua. Với những thay đổi trong xu hướng này, các nhà tiếp thị cũng cần phải thích nghi với chiến lược tiếp thị của họ để đảm bảo rằng chiến dịch của họ mang lại kết quả ấn tượng.

Kiểm tra các số liệu thống kê tiếp thị ảnh hưởng hữu ích này để giúp các ý tưởng nhiên liệu cho các chiến dịch tiếp thị ảnh hưởng trong tương lai của bạn:

1. Ngân sách tiếp thị ảnh hưởng đang gia tăng

Theo một nghiên cứu được thực hiện bởi Linqia , 39% nhà tiếp thị cho biết họ có kế hoạch tăng ngân sách tiếp thị ảnh hưởng của họ vào năm 2018. 35% là vẫn không chắc chắn làm thế nào họ sẽ thay đổi ngân sách của họ, và chỉ 5% nói rằng ngân sách của họ sẽ giảm. 21% còn lại nói rằng ngân sách của họ sẽ vẫn như cũ. Linqia, 39% of marketers say they plan to increase their influencer marketing budget in 2018. 35% are still unsure how theyre going to make changes to their budget, and only 5% say that their budgets will decrease. The remaining 21% say that their budgets will remain the same.

Nghiên cứu này cũng cho thấy rằng phần lớn các nhà tiếp thị sẽ chi tiêu bất cứ nơi nào từ 25.000 đến 100.000 đô la trên tiếp thị người có ảnh hưởng. Chỉ có 7% nhà tiếp thị trong nghiên cứu cho biết, họ sẽ chi dưới 10.000 đô la cho các chiến dịch của họ trong năm nay.

2. Đo lường ROI vẫn là một thách thức lớn

Nghiên cứu tương tự cũng phát hiện ra rằng các nhà tiếp thị vẫn đang gặp vấn đề lớn với Đo lường lợi nhuận về đầu tư chiến dịch của họ. 76% các nhà tiếp thị trong nghiên cứu nói rằng thách thức tiếp thị người có ảnh hưởng lớn nhất năm 2018 sẽ xác định ROI chiến dịch của họ.

Điều này đã liên tục vẫn là một thách thức tiếp thị người có ảnh hưởng lớn trong một vài năm. Ngay cả trong nghiên cứu của năm trước được thực hiện bởi LINQIA , 78% các nhà tiếp thị coi đó là thách thức lớn nhất của họ.

Hy vọng rằng, với sự xuất hiện của các công cụ tiếp thị người có ảnh hưởng tiên tiến, các nhà tiếp thị nên có thời gian dễ dàng đo lường hiệu quả của các chiến dịch của họ. Và chúng ta nên mong đợi để thấy một sự cải thiện về những con số này.

3. Sự tham gia là thước đo lớn nhất của hiệu suất chiến dịch

Trong khi các nhà tiếp thị đang phải đối mặt với vấn đề đo lường ROI của các chiến dịch của họ, số liệu chính họ sử dụng để đo lường hiệu suất chiến dịch là sự tham gia chiến dịch. 90% các nhà tiếp thị trong nghiên cứu cho biết họ sử dụng lãi suất tham gia để đo lường sự thành công của các chiến dịch tiếp thị người có ảnh hưởng của họ.

Ngoài ra, có một số số liệu hiệu suất giúp các nhà tiếp thị đo lường sự thành công của các chiến dịch của họ. 59% trong số họ nói rằng họ đo lường hiệu suất chiến dịch dựa trên các nhấp chuột. 55% sử dụng ấn tượng, và 54% sử dụng chuyển đổi để đo lường kết quả của các chiến dịch tiếp thị người có ảnh hưởng của họ. Reach là một số liệu khác được sử dụng khác, được sử dụng bởi một nửa các nhà tiếp thị trong chiến dịch.

Nhưng đối với những người có ảnh hưởng, thích dường như là số một số một để đo hiệu suất của họ. Theo A hashoff khảo sát, 88,1% người có ảnh hưởng được sử dụng thích để đo lường sự thành công của nội dung của họ. Số liệu phổ biến thứ hai là tỷ lệ bình luận, trong đó 46,6% người có ảnh hưởng đã chọn làm phương pháp đo lường thành công của chiến dịch.

4. Các nhà tiếp thị đang trở nên nhận thức rõ hơn về các quy định của FTC

Kể từ sự phổ biến của tiếp thị người có ảnh hưởng, cũng đã có một số trường hợp trong đó các thương hiệu được đặt vào ghế nóng vì những người có ảnh hưởng của họ không tuân theo các nguyên tắc của FTC về chứng thực truyền thông xã hội. Nếu thương hiệu của bạn bị cháy vì không tuân thủ Quy định FTC , bạn có thể phải đối mặt với những khoản tiền phạt nghiêm trọng. Điều này có nghĩa là nhiều chi phí trên tiếp thị người có ảnh hưởng so với ban đầu mong đợi.

Tin tốt là ngày càng nhiều nhà tiếp thị đang xây dựng nhận thức của họ về các hướng dẫn được phát triển bởi FTC. Theo nghiên cứu LINQIA được trích dẫn trước đó, 71% nhà tiếp thị nói rằng họ nhận thức được các hướng dẫn tiết lộ gần đây nhất của FTC. Đây là một sự cải thiện lớn từ năm trước, trong đó chỉ 55% trong số họ nói rằng họ nhận thức được những hướng dẫn này.

5. Instagram là nền tảng xã hội quan trọng nhất

Tiếp thị người có thể được tiến hành trên các nền tảng truyền thông xã hội khác nhau. Nhưng trong số tất cả các mạng xã hội có sẵn, Instagram dường như là một yêu thích phổ quát. 92% các nhà tiếp thị trong nghiên cứu Linqia đã chọn nó là nền tảng xã hội quan trọng nhất cho tiếp thị người có ảnh hưởng. Snapchat dường như là người yêu thích nhất trong số các nhà tiếp thị khi làm việc với những người có ảnh hưởng.

Nhưng các nhà tiếp thị không phải là người duy nhất ủng hộ Instagram. Nghiên cứu hashoff đã trích dẫn trước đây cho thấy Instagram là yêu thích cuối cùng của những người có ảnh hưởng. 87,1% người có ảnh hưởng trong cuộc khảo sát đã chọn nó là nền tảng số một của họ cho năm 2018. YouTube dường như là yêu thích thứ hai, nhưng chỉ 8,5% trong số họ chọn nó làm nền tảng xã hội hàng đầu của họ năm 2018.

Ngoài ra, 99,3% người có ảnh hưởng trong nghiên cứu nói rằng họ sử dụng Instagram để giúp thực hiện các chiến dịch tiếp thị ảnh hưởng. 67,1% nói rằng họ sử dụng Facebook, trong khi 50,8% nói rằng họ sử dụng Snapchat. 43,1% Sử dụng Twitter và 29,8% nữa sử dụng YouTube để thực hiện các chiến dịch này.

Một nghiên cứu khác của BlogLovin 'Cũng tìm thấy rằng phần lớn những người có ảnh hưởng sử dụng Instagram để đăng nội dung gốc. 60% người có ảnh hưởng trong nghiên cứu đã chọn Instagram là nền tảng hiệu quả nhất để tham gia vào khán giả mục tiêu của họ. Và hơn 50% người có ảnh hưởng trong nghiên cứu đã chọn nó là nền tảng tốt nhất để đăng nội dung thương hiệu.

6. Bạn có thể làm việc với những người có ảnh hưởng với giá dưới 250 đô la mỗi bài

Tiếp thị người có ảnh hưởng không tốn kém như bạn có thể nghĩ. Trên thực tế, rất linh hoạt cho các nhà tiếp thị với ngân sách khác nhau. Từ những người có ảnh hưởng, những người tính phí hàng ngàn đô la cho mỗi bài đăng truyền thông xã hội cho những người có ảnh hưởng vi mô chỉ tính phí vài trăm đô la, có một lựa chọn cho tất cả mọi người.

Theo nghiên cứu của Bloglovin đã được trích dẫn trước đó, 84% người có ảnh hưởng vi mô thu phí từ $ 250 trở xuống cho mỗi bài đăng được tài trợ trên Instagram. Và 97% trong số họ tính phí không quá 500 đô la cho mỗi bài instagram. Bài viết trên blog đắt hơn một chút, với 87% số người có ảnh hưởng vi tính sạc $ 500 trở xuống cho mỗi mảnh. Nhưng 96% những người có ảnh hưởng vi mô sẽ không tính phí cho bạn cao hơn $ 1000 cho một bài đăng trên blog.

Dựa trên những hiểu biết trong nghiên cứu, bạn có thể đạt khoảng 200.000 người theo dõi Instagram với ngân sách là 5000 đô la. Đối với cùng một số tiền, bạn có thể đạt 125.000 người dùng Facebook, 315.000 người theo dõi Twitter hoặc 315.000 thuê bao blog.

7. Những người có ảnh hưởng không chấp nhận từng đề nghị đến theo cách của họ

Nếu bạn là một nhà tiếp thị, đừng coi đó là điều hiển nhiên rằng mỗi và mọi người có ảnh hưởng mà bạn tiếp cận sẽ muốn làm việc với bạn. Một ảnh hưởng.co NGHIÊN CỨU thấy rằng ít nhất 45% người có ảnh hưởng nhận được khoảng bốn đề xuất cho các chiến dịch tiếp thị của người có ảnh hưởng mỗi tháng. Và 44% nói rằng họ chấp nhận ít hơn một phần tư các đề xuất mà họ nhận được. Chỉ chấp nhận 24% hơn 50% ưu đãi họ nhận được.

Vì vậy, điều quan trọng là đảm bảo rằng bạn chỉ tìm kiếm những người có ảnh hưởng rất phù hợp với thương hiệu của bạn. Và thương hiệu của bạn sẽ cung cấp một số loại giá trị cho những người có ảnh hưởng này để giành được chúng.

8. Không đủ thương hiệu đang cung cấp bồi thường tiền tệ

Điều đáng ngạc nhiên là nhiều thương hiệu vẫn không thể hiện những người có ảnh hưởng bao nhiêu họ coi trọng công việc của họ. Nghiên cứu ảnh hưởng được trích dẫn trước đó cho thấy rằng chỉ có 32% chiến dịch quảng cáo cung cấp những người có ảnh hưởng nhận được tiền mặt. Điều này có thể gây hại rất cao cho mối quan hệ giữa thương hiệu và người có ảnh hưởng kể từ Mục tiêu chính cho 69,4% người có ảnh hưởng là kiếm tiền.

Điều quan trọng đối với các thương hiệu để nhận ra rằng những người có ảnh hưởng là những người sáng tạo nội dung có giá trị cao. Họ có nhu cầu và kỳ vọng cá nhân của họ, mà bạn sẽ phải xem xét khi hợp tác với họ. Bạn sẽ phải xem xét giá trị của bài viết của họ trước khi tiếp cận họ với một đề nghị, vì vậy bạn có thể tiếp cận họ với một ưu đãi rất thực tế.

Bạn có thể sử dụng Máy tính tiền YouTube và Máy tính tiền Instagram để tính toán số lượng bài của một người ảnh hưởng là giá trị. Mỗi công cụ này sẽ đạt được các số liệu xem xét như kích thước sau, tỷ lệ tham gia, v.v. để đưa ra một người có ảnh hưởng thực tế trị giá. YouTube Money Calculator and the Instagram Money Calculator to calculate how much an influencers post is worth. Each of these tools will take into consideration metrics such as following size, engagement rate, etc. to come up with a realistic influencer worth.

9. Ảnh hưởng đến tính xác thực giá trị giống như các thương hiệu làm

Tính xác thực là yếu tố chính đóng góp vào sự thành công của các chiến dịch tiếp thị của người ảnh hưởng. Những người tìm kiếm những người có ảnh hưởng tin tưởng họ về phản hồi và đánh giá trung thực về các sản phẩm và dịch vụ khác nhau. Đồng thời, nội dung có xu hướng đáng tin cậy hơn nhiều nếu người có ảnh hưởng truyền vào giọng nói xác thực của họ vào nó.

Ngay cả trong nghiên cứu hashoff đã trích dẫn trước đây, tính nguyên bản và tính xác thực dường như là những cân nhắc rất quan trọng đối với những người có ảnh hưởng. Họ là những gì giữ những người theo dõi họ tham gia, và những gì sẽ tiếp tục tham gia vào họ. Nếu những người có ảnh hưởng muốn duy trì niềm tin của người theo dõi, họ cần tiếp tục tạo nội dung xác thực và nguyên bản, ngay cả khi đó là một nội dung được tài trợ cho các thương hiệu.

Đây là lý do tại sao các thương hiệu có một sự tin tưởng người tiêu dùng chiến thắng dễ dàng hơn nhiều khi làm việc với những người có ảnh hưởng. Nhiều người tạo nội dung có khả năng giới thiệu sản phẩm như một phần của lối sống hàng ngày của họ. Điều này rất tự nhiên, và có thể giúp chiến thắng sự tin tưởng của những người theo dõi họ.

Thật không may, không đủ thương hiệu đang cung cấp những người có ảnh hưởng với sự kiểm soát sáng tạo đối với các bài đăng được tài trợ. Và 12% người có ảnh hưởng trong nghiên cứu về ảnh hưởng.co nói rằng họ thường có rất ít để không kiểm soát bản sao mà họ tạo ra cho một bài đăng được tài trợ của thương hiệu. Nếu bạn muốn giành được niềm tin của khách hàng thông qua tiếp thị người có ảnh hưởng, hãy đảm bảo rằng những người có ảnh hưởng của bạn có tự do sáng tạo.

Phần kết luận

Đây là một số thống kê thú vị nhất về tiếp thị người có ảnh hưởng. Bạn có thể thấy rằng nhiều nhà tiếp thị đang tăng ngân sách tiếp thị ảnh hưởng của họ. Vì vậy, bạn có thể muốn làm theo phù hợp và xem cách bạn có thể đầu tư Đô la tiếp thị của mình vào những người có những người có thể mang lại kết quả mong muốn.

Bạn cũng nên có một kế hoạch trong tâm trí để giải quyết vấn đề đo lường ROI.Ngoài ra, các nhà tiếp thị cần thúc đẩy các mối quan hệ người có ảnh hưởng của họ bằng cách xem xét nhu cầu về biểu hiện sáng tạo và bồi thường tiền tệ của họ.

Infographic.