Việc sử dụng Google ADS của bạn là một yếu tố xếp hạng tìm kiếm hữu cơ?

Google có ưu đãi các nhà quảng cáo bằng cách cung cấp cho những người sử dụng quảng cáo trả tiền một lợi thế xếp hạng trong kết quả tìm kiếm hữu cơ?

Đó là một chủ đề được tranh luận sôi nổi trong những năm qua.

Chúng ta hãy xem tại sao mọi người tin rằng điều này là đúng - và liệu quảng cáo Google có thể thực sự giúp bạn xếp hạng cao hơn trong tìm kiếm hữu cơ hay không.

Yêu cầu bồi thường: Google Quảng cáo như một yếu tố xếp hạng

Điều này bắt nguồn từ sự mất lòng tin vào Google the Mega Corporation. Nó cho thấy rằng nếu bạn tiêu tiền trong một bộ phận (trong trường hợp này, quảng cáo Google), bạn sẽ thích các lợi ích trong một (tìm kiếm) khác.

Bằng chứng cho quảng cáo Google như một yếu tố xếp hạng

Mỗi lần thường xuyên, một chuyên gia SEO bật lên để chia sẻ bằng chứng giai thoại xung quanh bảng xếp hạng giảm tương quan với chiến dịch quảng cáo của Google (xem một ví dụ trong phần tiếp theo).

Nhưng đó chỉ là những gì nó là - không có bằng chứng về nhân quả ở đó, và số nhiều của giai thoại không phải là dữ liệu.

Đầu năm 2021, một thành viên của cộng đồng tiếp thị tìm kiếm đã sa thải một loạt các tweet cáo buộc Google không chỉ sử dụng chi phí chiến dịch quảng cáo để gây ảnh hưởng đến thứ hạng tìm kiếm hữu cơ mà còn cố gắng tống tiền các chủ doanh nghiệp.

Trong một, cô ấy đã viết:

Tôi không chắc chắn cách xử lý thực tế là Google vừa thực hiện một sự cố định của một trong những khách hàng của chúng tôi. Về bản chất, họ đã được yêu cầu chi tiêu nhiều hơn cho quảng cáo trả tiền để cải thiện tìm kiếm hữu cơ * cho tên thương hiệu của họ. * "

Đúng như dự đoán, Chaos xảy ra sau đó. Những người chứa chấp niềm tin vào quảng cáo của Google / bảng xếp hạng hữu cơ cổ vũ trong sự minh oan. PROS SEO lắc nắm đấm câu tục ngữ của họ tại bầu trời Twitter.

Google lừa chúng ta một lần nữa!

Những người khác lập luận rằng nó là không thể; rằng ý định của thông điệp của đại diện bán hàng đã bị mất trong dịch thuật.

Khi đặt câu hỏi, cô khẳng định đó không phải là một thông tin sai lầm và đại diện bán hàng Quảng cáo Google thậm chí đã gửi xác nhận bằng văn bản rằng việc tăng chi tiêu quảng cáo sẽ cải thiện bảng xếp hạng hữu cơ có thương hiệu.

Google đã bị bắt với một khẩu súng hút thuốc, chấp nhận tiền để đổi lấy thứ hạng?

Bằng chứng chống lại quảng cáo Google như một yếu tố xếp hạng

Daniel Sullivan của Google đã bắt được gió của cuộc trò chuyện ở trên và rõ ràng trong việc từ chối bất kỳ mối liên hệ nào giữa hai người:

Google quảng cáo Tweet từ Daniel Sullivan

Điều này không đáng ngạc nhiên, vì Google từ lâu đã giữ rằng không có kết nối giữa tìm kiếm quảng cáo và hữu cơ.

Matt Cuttes đã xua tan huyền thoại này trong một video năm 2014, đặc trưng cho sự khăng khăng đang diễn ra rằng Google ADS (AdWords, tại thời điểm đó) có bất kỳ cách nào liên quan đến hiệu suất tìm kiếm hữu cơ là thứ của các thuyết âm mưu:

"... Có rất nhiều huyền thoại SEO. Vì vậy, một trong những người lớn nhất mà chúng ta luôn nghe là, 'Nếu bạn mua quảng cáo, bạn sẽ xếp hạng cao hơn trên Google.' Và sau đó có một lý thuyết âm mưu đối nghịch, 'Nếu bạn không mua quảng cáo, bạn sẽ xếp hạng tốt hơn trên Google.'

Và chúng ta cảm thấy như chúng ta nên lấy hai trại âm mưu đó với nhau và để họ chiến đấu với tất cả. Và sau đó bất cứ ai xuất hiện từ một phòng đó, chúng ta chỉ có thể gỡ lỗi rằng một lý thuyết âm mưu. "

Một lý thuyết âm mưu khác, ông nói, là Google khiến thuật toán thay đổi để cố gắng khiến mọi người mua quảng cáo.

Chúng tôi muốn trả về kết quả tìm kiếm thực sự tốt cho người dùng để họ hạnh phúc, vì vậy họ sẽ tiếp tục quay lại. Đó là về cơ bản nó. "

Gần đây, John Mueller đã đề cập đến chủ đề trong một giờ chơi văn phòng của Google.

Người xem cho biết họ nhận thấy thứ hạng thả trên một từ khóa cụ thể khi họ bắt đầu chạy quảng cáo Google và bảng xếp hạng của họ được trả về khi họ dừng quảng cáo.

Mueller giải thích:

"... Những hệ thống này hoàn toàn tách biệt về phía chúng tôi. Xếp hạng trong quảng cáo, thứ hạng trong tìm kiếm là các hệ thống hoàn toàn riêng biệt và về cơ bản là không có kết nối thực sự ở đó.

... Vì vậy, sự thay đổi thứ hạng mà bạn thấy có vẻ như một cái gì đó sẽ hoàn toàn không liên quan đến quảng cáo.

Google quảng cáo như một yếu tố xếp hạng: bản án của chúng tôi

Google là một tổ chức lớn hơn là có khả năng giữ hai bộ phận này tách biệt.

Hơn thế nữa, cho phép chi tiêu quảng cáo để gây ảnh hưởng đến thứ hạng hữu cơ chắc chắn sẽ dẫn đến kết quả ít hữu ích hơn và trải nghiệm người dùng kém hơn. Nó sẽ chống lại mọi thứ khác Google đang cố gắng làm với tìm kiếm.

Bạn có thể không tin tất cả mọi thứ Google nói.

Nhưng trong trường hợp này, tôi tin rằng chúng tôi sẽ thấy rất nhiều bằng chứng cụ thể hơn trong hơn 20 năm qua nếu bạn có thể chỉ cần mua theo cách của bạn lên đỉnh của bảng xếp hạng tìm kiếm hữu cơ thông qua quảng cáo.

Điều này là rõ ràng: Google không sử dụng quảng cáo Google dưới dạng tín hiệu xếp hạng tìm kiếm.

Những gì khác là đúng về Google: Bố cục của các trang kết quả công cụ tìm kiếm của Google (SERPs) nhấn mạnh rõ ràng quảng cáo (văn bản truyền thống, mua sắm, khách sạn, v.v.).

Vì vậy, trong khi mua một quảng cáo không phải là yếu tố xếp hạng tìm kiếm hữu cơ, quảng cáo của Google hoàn toàn có thể ảnh hưởng đến khả năng hiển thị và vị trí của trang web của bạn trên SERPs.

Hình ảnh nổi bật: Paulo Bobita