Thủ pháp so sánh trong quảng cáo năm 2024
Trong marketing có nhiều hình thức làm quảng cáo để doanh nghiệp quảng bá sản phẩm dịch vụ của mình. Một trong số đó phải kể đến quảng cáo so sánh. Mặc dù quảng cáo so sánh mạng lại hiệu quả nhưng loại hình quảng cáo này cũng vấp phải nhiều tranh cãi ngoài cộng đồng. Vậy quảng cáo so sánh là gì? Khi nào doanh nghiệp nên sử dụng và nên tránh quảng cáo so sánh? Hãy cùng Kool Media khám phá trong bài viết này nhé! Show Xem thêm: 5 lợi ích tuyệt vời doanh nghiệp nhận được khi lặp lại quảng cáo Ánh sáng – Yếu tố quan trọng quyết định chất lượng cảnh quay và các dạng cơ bản Các loại video quảng cáo doanh nghiệp cần đầu tư trong năm 2022 Quảng cáo sao sánh là gì? Có nên sử dụng quảng cáo so sánh hay không?Có rất nhiều định nghĩa về quảng cáo so sánh tùy theo khu vực và tổ chức. Tuy nhiên bạn có thể hiểu như sau: “Quảng cáo so sánh là quảng cáo để người xem nhận ra điểm khác biệt giữa sản phẩm này với một sản phẩm cùng loại do một hoặc nhiều thương hiệu khác sản xuất.” Quảng cáo so sánh chỉ diễn ra khi đủ 2 điều kiện. Thứ nhất sản phẩm quảng cáo và sản phẩm bị so sánh phải cùng loại. Thứ 2 sản phẩm được so sánh phải được sản xuất và kinh doanh bởi một doanh nghiệp khác. Thuật ngữ quảng cáo so sánh đã xuất hiện lần đầu tiên tại Mỹ vào năm 1930 khi Sears (hãng bán lẻ lớn nhất một thời của Hoa Kỳ) lấy bản in quảng cáo để so sánh những mẫu trang sức của hãng với 8 nhãn hàng quốc gia khác. Về sau loại quảng cáo so sánh này được áp dụng nhiều hơn nhưng không phải lúc nào cũng thành công. Quảng cáo so sánh có khả năng thúc đẩy cạnh tranh, làm nâng cao chất lượng hàng hóa dịch vụ, tạo sự phát triển cho nền kinh tế. Đồng thời, chúng còn cung cấp đến người tiêu dùng thông tin bổ ích, bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng tốt hơn. Tuy nhiên, quảng cáo so sánh cũng gây nên nhiều tranh cãi vì gây ra các bất lợi cho doanh nghiệp, lợi dụng quảng cáo so sánh cạnh tranh không lành mạnh để dìm đối thủ,… Vậy khi nào doanh nghiệp nên và không nên sử dụng hình thức quảng cáo so sánh này? Khi nào bạn nên dùng quảng cáo so sánh?Quảng cáo so sánh sẽ phát huy tốt hiệu quả nếu được sử dụng trong các trường hợp như sau:
Khi nào bạn không nên dùng quảng cáo so sánh?
Nhìn chung quảng cáo so sánh mang lại nhiều lợi ích cho doanh nghiệp, là cơ hội để chứng minh chất lượng sản phẩm với khách hàng. Hiểu bản chất và áp dụng quảng cáo so sánh đúng lúc đúng nơi là đòn bẩy đưa thương hiệu đến gần hơn với khách hàng. |