Doanh thu thị trường mỹ phẩm Việt Nam Nam 2022

Châu Á – Thái Bình Dương là khu vực chiếm thị phần lớn nhất về thì trường mỹ phẩm trên toàn cầu với quy mô lên đến 127 tỷ USD vào năm 2020. Trong đó, Việt Nam cũng dần trở thành một thị trường tiêu thụ đầy tiềm năng cho các nhãn hàng mỹ phẩm lớn trên thế giới.

Thị trường mỹ phẩm Việt Nam hấp dẫn các thương hiệu nước ngoài​

Kim ngạch nhập khẩu mỹ phẩm của Việt Nam đã tăng hơn gấp đôi, từ khoảng 355 triệu USD năm 2010 lên hơn 790 triệu USD trong năm 2018. Giá trị nhập khẩu cũng đã cao hơn đáng kể so với giá trị xuất khẩu những năm trước. Theo Mintel, công ty nghiên cứu thị trường có trụ sở tại London, thị trường mỹ phẩm Việt Nam trị giá 2,3 tỷ USD vào cuối năm 2018. Đây là một thị trường đầy tiềm năng, khi mà tầng lớp trung lưu Việt Nam năm 2021 dự kiến khoảng 33 triệu người. Với mức doanh thu thị trường mỹ phẩm không ngừng tăng lên trong 2 thập niên qua, Việt Nam trở thành điểm đến hấp dẫn của nhiều thương hiệu mỹ phẩm ngoại. Năm 2007, Tập đoàn L’Oréal (Pháp) đã quyết định mở công ty chi nhánh tại Việt Nam, mang các thương hiệu Lancome, L’Oréal Paris và Maybelline New York. Thương hiệu này cho biết, trong khi doanh thu sản phẩm L’Oreal ở một số thị trường khác chỉ 7-8%/năm, thì tại Việt Nam, có thời điểm doanh thu tăng đến 17%/năm.

Ngoài L’Oréal, các thương hiệu làm đẹp quốc tế như Pond’s của Unilever, Nivea của Đức, Shiseido Nhật Bản, La Roche-Posay của Pháp, Clinique của Mỹ, The Face Shop và Laneige của Hàn Quốc,… cũng đã có mặt rất sớm tại Việt Nam.

Xu hướng mua sắm mỹ phẩm của người Việt​

Theo khảo sát được thực hiện bởi Q&Me, số tiền trung bình mà phụ nữ Việt chi tiêu cho mỹ phẩm chăm sóc da là 436.000 VNĐ mỗi tháng:

• 51% chi 200-300 nghìn đồng mỗi tháng
• 8% chi 50 nghìn đồng mỗi tháng
• 7% chi nhiều hơn 1 triệu đồng

Khảo sát cũng chỉ ra phụ nữ ở các thành phố lớn như TP. Hồ Chí Minh và Hà Nội sẵn sàng chi tiêu nhiều hơn cho mỹ phẩm chăm sóc da và sản phẩm trang điểm. Điều này phụ thuộc nhiều vào đặc điểm khí hậu từng thành phố, khác biệt độ tuổi và đặc thù công việc. Sản phẩm chăm sóc da được sử dụng nhiều nhất là sữa rửa mặt (77%), nước tẩy trang (66%), kem chống nắng (45%), kem dưỡng ẩm (37%), toner (36%), serum (28%). Điều đặc biệt là những người được khảo sát đưa ra lý do không sử dụng mỹ phẩm chăm sóc da nhiều nhất là do không biết chọn lựa loại nào (32%), cao hơn cả lý do quá bận để chăm sóc da. Người tiêu dùng quan tâm trước tiên đến tính an toàn của mỹ phẩm. Điều này có thể giải thích cho việc các nhãn hàng mỹ phẩm drugstore rất dược ưa chuộng tại Việt Nam. Người Việt dần nhận thức tốt hơn về các sản phẩm hữu cơ, không có nguồn gốc động vật, làm đẹp an toàn và có lợi cho sức khỏe.

Khái niệm về “làm sạch chuyên sâu” đã không còn mới lạ ở Việt Nam. Trung bình, cứ 4 người lại có 1 người có chu trình làm đẹp hơn 4 bước, giải quyết các vấn đề chính về chăm sóc da như mụn, lỗ chân lông to và thâm quầng mắt. Người tiêu dùng cũng sẵn sàng chi nhiều hơn cho các sản phẩm làm đẹp tác động từ bên ngoài như các thiết bị chăm sóc da (máy rửa mặt, máy xông hơi, máy massage mặt,…) cho đến các sản phẩm uống chức năng tác động từ bên trong. Mỹ phẩm trang điểm cũng là phân khúc đáng chú ý tại thị trường Việt. Son môi, phấn nền, mascara, che khuyết điểm, phấn mắt có sức tiêu thụ cực khủng trên các trang thương mại điện tử như Shopee, Lazada, Sendo… đặc biệt trong những chiến dịch khuyến mãi.

Mua hàng trực tuyến thay vì ra tận cửa hàng​

Với sự phát triển của thương mại điện tử, việc bán hàng trên các kênh mạng xã hội như Facebook, Instagram, Tiktok và các nền tảng thương mại điện tử như Shopee, Lazada, Tiki, Sendo… đã không còn mới mẻ tại Việt Nam. Người bán dễ dàng cung cấp thông tin và định hướng thương hiệu của mình trên Fanpage, Website hay trên gian hàng TMĐT. Người mua được tăng thêm niềm tin và hiểu biết về thương hiệu, từ đó đưa ra lựa chọn mua hàng một cách thông minh hơn. Người tiêu dùng tìm kiếm thông tin về mỹ phẩm tại Việt Nam thông qua các Group review trên Facebook chiếm (69%), kế tiếp là gợi ý từ bạn bè (48%), sau đó là trên các website như trang web của các hãng mỹ phẩm hay trên các trang blog dành cho phụ nữ. Việc mua hàng và thanh toán trực tuyến đem lại những trải nghiệm tuyệt vời, giúp tiết kiệm thời gian và tiền bạc. Người mua hàng online thông minh sẽ tận dụng những chiến dịch khuyến mãi để mua sắm tiết kiệm hơn. Hiện nay, Shopee đã có danh mục Shopee Mall, Lazada có LazMall – nơi các thương hiệu có thể đăng kí gian hàng chính hãng, giúp người tiêu dùng yên tâm đặt hàng mà không lo hàng giả, hàng kém chất lượng. Sự có mặt từ rất sớm của đông đảo các nhãn hàng mỹ phẩm quốc tế tạo ra nhiều khó khăn trong việc tìm kiếm chỗ đứng cho thương hiệu Việt. Để được người dùng biết đến và tin dùng, mỹ phẩm Việt cần cố gắng hơn nữa trong việc nghiên cứu và phát triển sản phẩm của mình, thay đổi hành vi người tiêu dùng và có những chiến dịch tiếp thị mạnh mẽ.

Hy vọng bài viết giúp bạn có được cái nhìn tổng quan về thị trường mỹ phẩm Việt Nam trong năm 2021.

>>> Gia công mỹ phẩm tại Hà Nội

Năm 2021 là một năm đầy biến động với nền kinh tế Việt Nam, đại dịch covid 19 diễn ra ảnh hưởng đến ngành công nghiệp làm đẹp của Thế Giới nói chung và Việt Nam nói riêng. Tuy nhiên, giữa những khó khăn thách thức của đại dịch xu hướng tiêu dùng mỹ phẩm tại Việt Nam vẫn được xem là một bức tranh tươi sáng hơn so với các nước khác. Vậy xu hướng tiêu dùng mỹ phẩm tại Việt Nam 2021 như thế nào? Hãy cùng mothercarevietnam phân tích dưới đây.

1. Tổng quan thị trường mỹ phẩm Việt Nam 2021

Thị trường mỹ phẩm Việt Nam 2021 đang được quan tâm rất lớn từ mọi người.

– Theo nghiên cứu của Mintel – công ty nghiên cứu thị trường toàn cầu đánh giá thị trường mỹ phẩm Việt Nam hiện có doanh thu khoảng 51.000 tỷ đồng/năm (xấp xỉ 2,3 tỷ USD).  

– Theo Nielsen, mức chi của người tiêu dùng Việt nam cho mỹ phẩm chưa nhiều, chủ yếu đến từ độ tuổi trẻ.

– Theo báo cáo Insight handbook 2021 của Kantar Worldpanel, điểm tập trung lớn của thị trường mỹ phẩm Việt Nam là son môi

Xu hướng gần đây là làm sạch da nhằm giải quyết các vấn đề chăm sóc da. Các sản phẩm chăm sóc cá nhân tăng 63% so với năm 2018, đồ chăm sóc da tăng 55% và đồ makeup tăng 25%. Hầu hết mỹ phẩm ngoại nhập có mặt nhiều nhất tại trung tâm thương mại Việt Nam.

2. Điều kiện dẫn đến hành vi tiêu dùng mạnh mẽ

Do ảnh hưởng từ mạng xã hội

Theo Cedric Toh, giám đốc Marketing khu vực, SEA khẳng định phương tiện truyền thông xã hội có tác động to lớn, tạo ra sự quan tâm, phấn khích và tương tác khi nhiều người tiêu dùng.

Các beauty bloger nổi tiếng trên các nền tảng tik tok, youtube, facebook, intargam,… thường xuyên chia sẻ phương pháp làm đẹp, skin care,…từ đó dẫn đến hành vi tiêu dùng mạnh đặc biệt ở lứa tuổi trẻ.

Sự bùng nổ của thương mại điện tử

Khi dịch bệnh Covid 19 bùng phát trở lại, thực hiện chỉ thị số 16 của chính phủ buộc các cửa hàng phải đóng cửa chỉ bán online. Do đó số lượng người mua hàng trên các trang thương mại điện tử, website tăng lên khá nhiều.

Đúng vậy với sự phát triển khổng lồ của thương mại điện tử giúp thúc đẩy hành vi tiêu dùng mạnh mẽ. Đa số người mua sắm có xu hướng chuyển sang mua hàng trên các nền tảng như facebook, shopee, tiki, lazada. Theo thống kê có đến 80% giá trị tăng trưởng của sản phẩm làm đẹp đến từ kênh mua sắm trực tuyến. Ngoài ra, là từ các website trực tiếp của hãng.

3. Xu hướng phát triển thương hiệu mỹ phẩm Việt

Ngày nay, việc chăm sóc da dần trở thành thói quen trong lối sống của người Việt. Do đó, thị trường mỹ phẩm tại Việt Nam là miếng mồi béo bở cho các hãng mỹ phẩm nước ngoài. Để phát triển thương hiệu mỹ phẩm Việt phải đáp ứng nhu cầu của khách hàng.

• Người tiêu dùng khi chọn mỹ phẩm rất quan tâm tới thành phần, họ am hiểu và giàu kiến thức về các thành phần trong mỹ phẩm. Do đó hãng mỹ phẩm Việt phải đặt vấn đề an toàn lên hàng đầu. Họ có xu hướng ưa thích thành phần organic hoặc chiết xuất từ thiên nhiên.
• Đối với những sản phẩm makeup phải vừa dưỡng da vừa có chức năng trang điểm giúp người dùng có làn da căng bóng mịn màng. Và còn rất nhiều yếu tố để tạo nên xu hướng xu hướng phát triển thương hiệu mỹ phẩm Việt

Kết luận

Qua bài viết trên ta thấy xu hướng tiêu dùng mỹ phẩm tại Việt Nam 2021 sẽ còn phát triển mạnh mẽ hơn nữa sau dịch, đây vừa là cơ hội, vừa là thách thức với doanh nghiệp trong và ngoài nước.