Cpm dựa trên lượt phát là gì
Những người sáng tạo nội dung trên YouTube (creator) thuộc chương trình đối tác Partner Program của họ có thể kiếm tiền bằng nhiều cách khác nhau, từ quảng cáo, đăng ký thuê bao, quyên góp, các nội dung livestream và doanh thu từ YouTube Premium. Nhưng công ty đã giấu kín công thức tính tiền cho các người sáng tạo và hiện hãng đã tiết lộ chi tiết về số liệu kiếm tiền mới gọi là RPM dành cho người làm nội dung YouTube. Show
Chỉ số RPM (revenue per mille), hoặc doanh thu trên mỗi ngàn lượt xem, là một số liệu mà người làm nội dung YouTube từ trước tới nay thường gọi là CPM (cost per mile). Mặc dù cả hai thông số này có vẻ giống nhau nhưng thực tế chúng có chút khác biệt. RPM hữu ích hơn cho những người sáng tạo đang cố gắng phát triển kênh của họ và tìm hiểu xem nguồn thu nhập hằng tháng của họ đến từ đâu. Trong khi chỉ số CPM sẽ đo lường số tiền cho mỗi 1.000 lần hiển thị quảng cáo trước khi YouTube chia sẻ doanh thu đó (theo %) với người làm nội dung, còn RPM cho biết tổng doanh thu thực tế của người làm nội dung (từ cả quảng cáo và các hình thức khác) sau khi YouTube đã chiết khấu. Dù nó không có thay đổi về số lượng ăn chia với người sáng tạo, nhưng nó giúp người sáng tạo hiểu rõ và biết chính xác số tiền mà họ kiếm được và cách mà YouTube chia sẻ doanh thu. Ví dụ, từ trước tới nay bạn biết bạn sẽ nhận được một khoảng lương nhưng không biết vì sao đạt được mức thu nhập đó, thì nay cách chia sẻ về thu nhập mới của YouTube sẽ cho bạn biết chính xác nó được tính như thế nào. \n Về cơ bản, nếu CPM là một số liệu tập trung vào nhà quảng cáo và cho bạn biết sau mỗi 1.000 lần hiển thị quảng cáo thì nhà quảng cáo đã trả cho cả bạn và YouTube bao nhiêu tiền, còn RPM được thiết kế riêng cho người tạo, bao gồm tổng số lượt xem video kể cả các video không kiếm được tiền. Qua đó giúp nhà sáng tạo nội dung thấy có thể họ đã bỏ lỡ bao nhiêu doanh thu từ các video không đủ điều kiện và những thay đổi mà họ có thể làm để tránh lặp lại các thất thu đáng tiếc như vậy. Theo TheVerge, YouTube giới thiệu RPM không có nghĩa là bạn không cần quan tâm đến chỉ số CPM, bởi các nhà quảng cáo càng trả nhiều tiền cho quảng cáo hiển thị trên nội dung của bạn thì bạn sẽ càng có nhiều tiền. Nhưng chỉ số RPM mới của YouTube không chỉ gói gọn trong thu nhập tổng từ quảng cáo như chỉ số CPM trước đó. Youtube Ads là một trong những hình thức quảng cáo nổi bật hiện nay với khả năng đáp ứng nhiều mục tiêu marketing của doanh nghiệp từ xây dựng nhận biết thương hiệu tới tăng trưởng doanh thu.Để làm được điều này, bản thân nền tảng quảng cáo Youtube cũng phải có đầy đủ công cụ, hình thức và các tính năng cần thiết. Trong bài sau đây, chúng ta sẽ tìm hiểu kỹ hơn về các hình thức quảng cáo trên Youtube và giúp doanh nghiệp lựa chọn được hình thức phù hợp nhất cho mục tiêu marketing của mình. Nội dung chính 1. Chi tiết về tất cả các loại quảng cáo Youtube AdsHiện tại có tổng cộng 6 hình thức quảng cáo trên Youtube là:
6 loại hình quảng cáo YouTube 1.1 Quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua – Skippable In-stream AdsThông tin cơ bản Hình thức quảng cáo trên Youtube này còn có tên gọi nguyên bản thân thuộc hơn hơn là TrueView in-stream – lượt xem thật vì người dùng thường phải thật sự xem quảng cáo thì doanh nghiệp mới bị tính tiền trong hình thức này.
Cách hiển thị Quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua của Lazada Định dạng quảng cáo này sẽ xuất hiện dưới dạng 1 video phát trước, trong hoặc sau 1 video. Sau 5 giây, người xem có thể chọn bỏ qua quảng cáo. Các quảng cáo này xuất hiện trên Youtube cũng như trên các trang web và ứng dụng chạy trên các đối tác của video của Google. Với chiến lược giá thầu tập trung vào lượt xem thì bạn sẽ chỉ bị tính phí nếu người xem xem hết 30s hoặc hết độ dài video (tùy theo điều kiện nào đến trước), nếu người dùng chọn bỏ qua sau 5s, thì bạn hoàn toàn không bị tính phí. Cách đấu thầu Đối với quảng cáo Trueview, doanh nghiệp có thể lựa chọn các cách đấu thầu chuyên biệt hơn dựa theo mục tiêu marketing của doanh nghiệp hoặc hành vi khách hàng:
Chỉ số quan trọng cần đo: Lượt tiếp cận (Reach), Lượt hiển thị (Impression), Lượt xem video (5s, >30s hoặc toàn bộ video) Ngoài ra doanh nghiệp có thể xem lượt direct traffic có tăng hay không sau một thời gian chạy quảng cáo với Google Analytic
Chỉ số quan trọng cần đo: Lượt tiếp cận (Reach), Lượt hiển thị (Impression), Lượt xem video (>30s hoặc toàn bộ video)
Chỉ số quan trọng cần đo: Lượt chuyển đổi, chi phí trên mỗi chuyển đổi 1.2. Quảng cáo trong luồng không thể bỏ qua – Non-skippable In-streamThông tin cơ bản Đây là hình thức quảng cáo trên Youtube có cách hoạt động tương tự quảng cáo Skippable In-stream với điểm khác biệt quan trọng nhất là tính năng “Không thể bỏ qua quảng cáo” Quảng cáo trong luồng không thể bỏ qua của Comfort
Cách hiển thị của các hình thức quảng cáo trên Youtube Cách hiển thị của quảng cáo trên nền tảng máy tính Cách hiển thị của quảng cáo trên nền tảng di động Cách hiển thị của quảng cáo trên các nền tảng tivi Quảng cáo trong luồng không thể bỏ qua sẽ hiển thị trước, trong hoặc sau 1 video trên Youtube. Hình thức quảng cáo này có thời lượng tối đa là 15s, và người xem không có tùy chọn bỏ qua quảng cáo. Bạn sẽ bị tính phí dựa trên số lượt hiển thị, cứ hiện thị là bạn mất tiền dù cho người xem có xem hết quảng cáo hay không. Hình thức này sử dụng chiến lược đặt giá thầu CPM làm mục tiêu. Các chỉ số gắn liền với mục tiêu nhận diện thương hiệu sẽ là các chỉ số quan trong doanh nghiệp cần đánh gái Với một nghiên cứu chỉ ra rằng hơn 76% người xem video sẽ tự động bỏ qua quảng cáo thì hình thức này sẽ giúp doanh nghiệp “bắt” người xem tiếp nhận thông điệp của doanh nghiệp, từ đó có thể đảm bảo đối tượng khách hàng tiềm năng biết đến thương hiệu của bạn.
1.3. Quảng cáo đệm – Bumper Ads.Thông tin cơ bản Đây là hình thức quảng cáo trên Youtube phù hợp với các chiến dịch nhận diện thương hiệu lớn với nội dung gói gọn trong 6s quảng cáo.
Cách hiển thị Ví dụ quảng cáo đệm của Sprite và Pepsi: Quảng cáo đệm của Sprite Quảng cáo đệm của Pepsi Quảng cáo Bumper Ads có thời lượng là 6 giây (hoặc ngắn hơn) và phát trước, trong hoặc sau một video Youtube. Đây cũng là một dạng quảng cáo Non-skippable in stream, nên người xem không có lựa chọn bỏ qua quảng cáo. Về hình thức trả phí, do cách tính giá thầu dựa trên CPM, nên doanh nghiệp sẽ cần trả phí trên mỗi 1000 lượt hiển thị. Bumper Ads đặc biệt hiệu quả với mục tiêu tăng nhận diện thương hiệu. Một nghiên cứu cho 122 chiến dịch Bumper Ads vào năm 2017 của Google cho thấy, hình thức quảng cáo này giúp hơn 70% doanh nghiệp sử dụng tăng nhận biết thương hiệu 1 cách đáng kể với tỷ lệ tăng trung bình là 9%. Chính vì vậy đây là loại quảng cáo được nhiều doanh nghiệp sử dụng trong các chiến dịch thương hiệu lớn của mình. Ví dụ quảng cáo đệm của Pepsi với chiến dịch Pepsi Ngõ: Quảng cáo đệm của Pepsi Ngõ Một số lưu ý khi thực hiện các chiến dịch Bumper Ads
1.4. Quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu – In-feed VideoThông tin cơ bản Quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu có tên gọi cũ là Video khám phá hay Video Discovery Ads.
Cách thức hiển thị Quảng cáo in-feed của Ecwid by Lightspeed khi người dùng tìm kiếm từ khóa “Google Ads” Với hình thức quảng cáo trên Youtube trong nguồn cấp bao gồm hình thu nhỏ từ video của bạn cùng với một số văn bản. Mặc dù kích thước và hình thức chính xác của quảng cáo có thể khác nhau, tùy thuộc vào vị trí quảng cáo xuất hiện, quảng cáo khám phá video luôn mời mọi người nhấp vào để xem video. Sau đó, video sẽ phát trên trang xem hoặc trang kênh trên YouTube. Định dạng này sẽ xuất hiện trên:
Bạn sẽ bị tính phí mỗi khi có người click vào quảng cáo video của bạn.
Ví dụ: khi người dùng tìm kiếm các nội dung liên quan đến học tiếng anh online, doanh nghiệp có thể quảng cáo những nội dung về chia sẻ kiến thức, các cách học tiếng anh online hiệu quả,… với logo thương hiệu, tên thương hiệu được lồng ghép trong video, từ đó tăng nhận biết thương hiệu đến đúng khách hàng đang tìm kiếm thông tin. 1.5. Quảng cáo trên trang đầu – MastheadThông tin cơ bản Đây là định dạng có mức độ hiển thị của của Youtube, cho phép bạn tăng phạm vi tiếp cận và mức độ nhận biết thông qua vị trí đặc biệt trên đầu trang chủ Youtube.
Cách thức hiển thị Quảng cáo Masthead của Xiaomi Định dạng quảng cáo này thể hiện bằng một video nổi bật trên trang chủ của Youtube. Khác biệt dựa trên thiết bị hiển thị, cụ thể như sau: Hạng mụcMô tảMáy tínhDi ĐộngTVURL video trên YouTubeĐường liên kết đến video của bạn. URL này có thể là bất kỳ video chuẩn nào được tải lên YouTube.CóCóCóDòng tiêu đềVăn bản xuất hiện bên cạnh, trên hoặc dưới Quảng cáo trên trang đầu.CóCóCóVăn bản nút gọi hành độngVăn bản trong nút gọi hành động.CóCóURL nhấp qua gọi hành độngURL đích cho nút gọi hành động. URL đích có thể chuyển đến các trang khác trên YouTube hoặc đến thẳng một trang web khác.CóCóHỗ trợ nội dung mô tảNội dung mô tả tùy chọn đi kèm với Quảng cáo trên trang đầu.CóCóBố cục video chínhCách Quảng cáo trên trang đầu xuất hiện trên thiết bị tương thích. Bạn có thể chọn “Màn hình rộng” hoặc “Kích thước video chuẩn”.CóCóThời gian tự động phátThời gian bắt đầu và thời lượng của video. Đối với máy tính, video Quảng cáo trên đầu trang chủ sẽ tự động phát trong tối đa 30 giây. Bạn có thể chỉ định thời điểm chính xác trong video khi tính năng tự động phát sẽ bắt đầu và thời lượng mà video sẽ chạy, tối đa là 30 giây.CóVideo đi kèmVideo (tối đa 2) xuất hiện bên cạnh Quảng cáo trên trang đầu trên máy tính.CóHình ảnh kênhHình nền hoặc biểu ngữ xuất hiện ở đầu trang YouTube. Hình ảnh kênh được tự động lấy từ Kênh YouTube và đi kèm với Quảng cáo đầu trang chủ.CóBiểu tượng kênhMột biểu tượng đại diện cho kênh YouTube. Biểu tượng kênh được tự động lấy từ kênh YouTube và đi kèm với Quảng cáo trên trang đầu.CóCóLợi ích khi sử dụng quảng cáo Masthead
1.6. Quảng cáo ngoài luồng phát – OutstreamThông tin cơ bản Video ngoài luồng phát là một trong những định dạng quảng cáo giúp bạn mở rộng quảng cáo video của mình ra bên ngoài kênh Youtube trên thiết bị di động.
Cách thức hiển thị Loại hình thức quảng cáo trên Youtube này, khi bắt đầu phát sẽ không có âm thanh. Người xem có thể nhấn vào quảng cáo để bật tiếng cho video. Với loại quảng cáo này, bạn sẽ cần trả tiền theo 1000 lượt hiển thị có thể xem, vì vậy bạn sẽ chỉ bị tính phí khi có ai đó xem video của bạn phát trong 2 giây trở lên 1.7. Tóm tắtVậy là chúng ta đã đi qua 6 hình thức quảng cáo trên Youtube hiện nay. SEONGON đã tổng hợp những điều cần lưu ý về 6 loại hình quảng cáo này trong bảng sau: So sánh 6 loại hình quảng cáo YouTube 1.7. Quảng cáo banner hiển thịThông tin cơ bản
Cách thức hiển thị Với hình thức quảng cáo trên Youtube bằng GDN khi hiển thị trên Youtube thì sẽ hiển thị banner ngay trên Video hoặc trên trang chủ Youtube. Doanh nghiệp có thể cài đặt hình thức hiển thị này thông qua quảng cáo GDN của Google. Các hình thức đặt giá thầu thường thấy của hình thức này sẽ là CPM, CPC, CPA hoặc ROAS nếu doanh nghiệp hướng tới mục tiêu chuyển đổi. Quảng cáo GDN khi hiển thị trên Youtube 2. Case Study thành công với Youtube Ads2.1 Case Study tại SEONGONTrong nhiều chiến dịch quảng cáo Google, SEONGON luôn đề xuất với khách hàng sử dụng kết hợp quảng cáo Youtube cùng với các hình thức khác để tạo ra hiệu quả tổng thể. Vận dụng linh hoạt YouTube Ads vào chiến dịch Cụ thể, với một chiến dịch tăng nhận diện thương hiệu cho một tổ chức trong ngành du lịch, bằng việc sử dụng định dạng TrueView In-stream + Bumper Ads, doanh nghiệp đã tạo ra hơn 600.000 lượt hiển thị, trong đó hơn 50% (316.000) người xem đã xem video quảng cáo hơn 30s. Bạn có thể xem chi tiết hơn tại đây: Case Study Digital Marketing – Ngành Du Lịch 2.2 Case Study thành công trên thế giới2.2.1. Pringles
Video chiến dịch quảng cáo của Pringles
Bạn có thể xem chi tiết hơn tại đây. 2.2.2. Adidas
Video chiến dịch quảng cáo của Adidas
Bạn có thể xem chi tiết hơn tại đây. 2.2.3. United Airlines
Bạn có thể xem chi tiết hơn tại đây. 3. Một số lưu ý hữu ích khi thực hiện các chiến dịch quảng cáo Youtube AdsDựa theo các kiến thức trực tiếp từ bộ hướng dẫn quảng cáo Youtube Ads của Google, SEONGON xin tổng hợp lại các lưu ý, kinh nghiệm giúp doanh nghiệp triển khai quảng cáo trên Youtube một các hiệu quả nhất. 3.1 Với mục tiêu tăng nhận diện thương hiệu
3.2 Với mục tiêu tăng cường cân nhắc thương hiệu trong tâm trí khách hàng
Một thống kê cho thấy, “Quảng cáo video theo trình tự” sẽ giúp doanh nghiệp tăng cường ghi nhớ quảng cáo tới hơn 74% và purchase intent hơn 150% .
Sử dụng loại chiến dịch phụ “Video theo trình tự” để tăng mức độ ghi nhớ và cân nhắc về thương hiệu 3.3 Với mục tiêu gia tăng chuyển đổi
Một số gợi ý về mục tiêu và cách lựa chọn định dạng quảng cáo phù hợp trên YouTube. Một số gợi ý về mục tiêu và cách lựa chọn định dạng quảng cáo phù hợp trên YouTube. Lời kếtTrên đây SEONGON đã gửi tới bạn tổng hợp 6 định dạng quảng cáo Youtube Ads phổ biến nhất hiện nay. Hy vọng với những phân tích cùng giải thích chi tiết, doanh nghiệp đã có những lựa chọn cho riêng mình. Nếu bạn vẫn cảm thấy còn nhiều khó khăn và trở ngại trong quá trình tạo một chiến dịch quảng cáo YouTube thì hãy đơn giản liên hệ ngay với SEONGON để được sử dụng các tiện ích dịch vụ chạy quảng cáo YouTube. Hoặc để tiến xa hơn và muốn trau dồi thêm lấy kinh nghiệm cho việc kinh doanh sau này, bạn có thể tìm hiểu về các khoá học chất lượng ngay tại SEONGON Academy với vô vàn những ưu đãi nổi bật. *Doanh nghiệp có thể xem chi tiết về giới thiệu quảng cáo Youtube và cách lên quảng cáo tại bài viết sau: Hướng dẫn cách chạy quảng cáo YouTube (Youtube Ads) từ A đến Z cho người mới Tags: Với tôi, có 2 thứ không thể thiếu đối với mọi nhà tiếp thị trong kỉ nguyên số: 1. Nắm vững các nguyên lý nền tảng Marketing 2. Am hiểu các công cụ số để tạo ra trải nghiệm tốt nhất cho khách hàng |