Bất chấp tranh cãi, các thương hiệu lớn chạy đua tài trợ cho World Cup 2022
|
Bloomberg khẳng định dù trận đầu tiên chưa bắt đầu nhưng World Cup Qatar 2022 không giống bất kỳ kỳ World Cup nào khác Show
Ban tổ chức FIFA dính bê bối tham nhũng cho phép Qatar đăng cai giải đấu, trước đó cựu Chủ tịch FIFA Sepp Blatter đã có những điều tiếng tiêu cực về việc Qatar được chọn làm chủ nhà. Các nhóm nhân quyền đang lên tiếng về mọi thứ, từ việc đối xử với các nhóm LGBTQ ở một quốc gia mà đồng tính luyến ái là bất hợp pháp, cho đến những người công nhân chết trong khi xây dựng một sân vận động Giải bóng đá chỉ tổ chức 4 năm một lần vẫn có thể thu hút tới 5 tỷ người xem, tương đương 2/3 dân số thế giới và là "miếng mồi ngon" cho các thương hiệu quốc tế bất chấp mọi tin xấu. Cơ hội chỉ có một lần trong đờiViệc World Cup 2022 thua lỗ là điều không thể phủ nhận bởi hàng triệu con mắt sẽ đổ dồn vào logo hay khẩu hiệu tiếp thị giữa các trận đấu, nhất là trong bối cảnh kinh tế toàn cầu gặp nhiều thách thức khiến Qatar 2022 trở thành kỳ World Cup được theo dõi chặt chẽ nhất trong lịch sử FIFA dự đoán rằng sự kiện này sẽ tạo ra doanh thu kỷ lục cho tổ chức, vượt qua con số 5 USD. 4 tỷ kiếm được trong World Cup 2018 ở Nga Không có nhà tài trợ nào trong số bảy nhà tài trợ của FIFA tuyên bố họ sẽ thay đổi chiến lược quảng cáo toàn cầu của mình để tính đến các vấn đề nhân quyền, theo 76 công ty đang hỗ trợ giải đấu hoặc các đội thi đấu mà Bloomberg đã liên hệ. Mười ba công ty cho biết họ sẽ điều chỉnh hoạt động, bao gồm nhà sản xuất bia Đan Mạch Carlsberg, nhà sản xuất sô cô la Cote d'Or và công ty kế toán PwC của Bỉ. Trong số 69 nhà tài trợ cho đội tuyển quốc gia, 20 nhà tài trợ đã trả lời, bày tỏ cam kết bảo vệ nhân quyền nhưng từ chối cho biết liệu hoạt động tiếp thị của công ty có thay đổi hay không. Các tòa nhà ở Doha, Qatar treo biểu ngữ của những người tham gia FIFA World Cup. Đài truyền hình Al Jazeera Theo Sarah Simon, nhà phân tích truyền thông châu Âu tại Ngân hàng Berenberg ở London, các nhà quảng cáo muốn tận dụng cơ hội chỉ có một lần trong đời này. Thế vận hội, Super Bowl và World Cup là một trong số ít dịp mà các thương hiệu có thể trả tiền để tiếp cận khán giả trực tiếp, mang lại doanh thu quảng cáo trên TV. Thể thao là một trong những "pháo đài" cuối cùng mà khán giả vẫn trung thành xem truyền hình trực tiếp Trong khi điều này đang xảy ra, WARC báo cáo rằng các thương hiệu sẽ chi ít hơn 90 tỷ đô la cho quảng cáo trong năm nay và năm tới so với dự đoán ban đầu do suy thoái kinh tế World Cup là điểm sáng vì bù đắp được lỗ hổng hiện tại của thị trường về mặt quảng cáo. Bởi vì nó phát sóng các trận đấu World Cup, đài truyền hình thương mại ITV Plc của Vương quốc Anh được dự đoán sẽ báo cáo doanh thu quý IV ở mức tương đương với một năm trước Theo Matthew Bloxham, một nhà phân tích truyền thông của Bloomberg Intelligence, "World Cup sẽ giúp giải tỏa phần nào" khi các đài truyền hình phải vật lộn với doanh thu quảng cáo của họ Mỗi bên có một kế hoạchTuy nhiên, rõ ràng World Cup 2022 không phải là sự kiện có nhà tài trợ và quảng cáo "như thường lệ". " Carlsberg tập trung vào việc hỗ trợ đội trước chuyến đi đến Qatar bằng cách giảm một nửa ngân sách tiếp thị so với năm trước, khi Đan Mạch thi đấu tại UEFA European Cup. Họ sẽ giảm đáng kể các hoạt động khi giải đấu bắt đầu Mặc dù là một phần của nhà phân phối thực phẩm Mondelez International, công ty bán nhiều sản phẩm của mình ở Qatar, Côte d'Or cho biết các giám đốc điều hành của công ty sẽ không tham dự các sự kiện World Cup hoặc phân phát vé cho khách hàng. PwC cũng làm như vậy, mặc dù có một chi nhánh mạnh ở Qatar Các doanh nghiệp sẽ tiếp tục theo dõi sát tình hình cho đến lượt trận cuối cùng vào ngày 18/12. Theo Martin Sorrell, chủ tịch công ty quảng cáo kỹ thuật số S4 Capital Plc, một số doanh nghiệp có thể xem xét lại các chiến dịch đã được lên kế hoạch trong nhiều tháng nếu sự chỉ trích gia tăng. Nhà sản xuất bia BrewDog của Anh đã quyết định tận dụng một số tâm lý bất lợi nhắm vào Qatar, nhưng một số doanh nghiệp đang thực hiện chiến thuật ngược lại. Ngoài ra, doanh nghiệp hứa sẽ quyên góp bất kỳ lợi nhuận nào thu được từ việc bán hàng tại dịp này cho các tổ chức nhân quyền BrewDog vẫn có ý định chiếu trò chơi này tại các quán bar và công ty đã ký hợp đồng cung cấp bia cho một nhà phân phối thuộc sở hữu của chính phủ Qatar, theo thông tin được đăng tải trên mạng xã hội ngay sau khi chiến dịch quảng cáo được công khai. Unite Hospitality, một liên đoàn lao động, đã chỉ trích cách đối xử của BrewDog với chính nhân viên của mình và gọi chiến dịch này là "không trung thực". " World Cup tại Qatar năm 2022 có thể là sự kiện gây chia rẽ nhất trong lịch sử. Tân hoa xã Adidas, Anheuser-Busch InBev, Coca-Cola và McDonald's là một số công ty công khai ủng hộ quyền của LGBTQ nhưng vẫn là nhà tài trợ của FIFA, viện dẫn những diễn biến ở Qatar để biện minh cho chiến dịch tiếp tục của họ Cả bốn doanh nghiệp đều khẳng định rằng họ ủng hộ những nỗ lực của FIFA, Tổ chức Lao động Quốc tế và các tổ chức khác và họ cho rằng World Cup đã mang lại những thay đổi tích cực Người phát ngôn tuyên bố rằng mặc dù "Adidas không tham gia vào quyết định trao World Cup cho Qatar", nhưng công ty "đã làm việc với các đối tác để cải thiện tình hình nhân quyền ở Qatar trong những năm gần đây. " Qatar, theo Bloomberg, đã tiến bộ trong một số lĩnh vực Quốc gia này áp dụng các cải cách lao động có hiệu lực vào năm 2021, cải thiện điều kiện sống và sự an toàn của người lao động có thu nhập thấp, đồng thời là quốc gia vùng Vịnh duy nhất có mức lương tối thiểu chung Các nhà hoạt động hoan nghênh những sáng kiến này nhưng cũng chỉ ra nhiều sai sót mang tính hệ thống, chẳng hạn như việc chính phủ không bãi bỏ phí tuyển dụng lao động nhập cư và không giải quyết được những lo ngại về cách đối xử với cộng đồng LGBTQ Tiểu vương của Qatar, Sheikh Tamim bin Hamad Al Thani, được tờ The Guardian dẫn lời nói vào tháng trước rằng kể từ khi quốc gia của ông được vinh dự đăng cai World Cup, Qatar đã trải qua một chiến dịch chưa từng có mà chưa nước chủ nhà nào từng trải qua. Ông nói: “Chiến dịch tiếp tục mở rộng, thậm chí bịa đặt và tiêu chuẩn kép, đến mức nhiều người đặt câu hỏi về lý do và động cơ (của những hành động này)”. "Ban đầu, chúng tôi xử lý vấn đề một cách thiện chí, thậm chí còn cho rằng một số lời chỉ trích là tích cực và hữu ích, giúp chúng tôi phát triển những mặt cần thiết. " Tuy nhiên, yếu tố quyết định cuối cùng để các thương hiệu tính đến trong chiến lược tiếp thị có thể chỉ là đội nhà sẽ đi được bao xa. Thay vì chi hàng triệu đô la cho các kênh truyền thống, các thương hiệu sẽ tìm cách cắt giảm chi phí với các khoản đầu tư tương đối nhỏ, Nick Fox, chủ tịch của công ty quảng cáo Atomic có trụ sở tại London, dự đoán. Sách hay về thể thao Những huyền thoại thể thao như Sir Alex Ferguson, Steven Gerrard, Park Hang đều có mặt trong Tủ sách thể thao cùng với những câu chuyện xưa và nay, thông tin hậu trường, giải đấu Nhà container cho khán giả xem World CupQatar đã tạo ra nhiều ngôi làng dành cho người hâm mộ để đáp ứng nhu cầu về nhà ở dành cho người hâm mộ, bao gồm làng Cabins Free Zone với những căn phòng trông giống như những chiếc container vận chuyển thứ mười hai. 41 20 Tháng mười một, 2022 Qatar buông thả cho bữa tiệc lớn nhất thế giới?Khi World Cup 2022 đến gần, Qatar bị giằng xé giữa việc phải duy trì các chuẩn mực Hồi giáo bảo thủ hay cởi mở chào đón ngày hội bóng đá lớn nhất thế giới Quyết định trao quyền đăng cai Giải vô địch bóng đá thế giới 2022 cho Qatar vào năm 2010 đã gây ra nhiều sự chú ý. Nhiều người đặt câu hỏi làm thế nào mà một quốc gia Trung Đông nhỏ bé với một sân vận động, mùa hè 40 độ, lịch sử bóng đá ít ỏi và hồ sơ đáng ngờ về nhân quyền lại có thể được chỉ định làm chủ nhà của một trong những sự kiện thể thao hàng đầu thế giới Với việc bắt đầu sau hơn một tuần nữa, một số câu hỏi đó đã được trả lời. Giải đấu diễn ra vào mùa đông để tránh cái nóng tồi tệ nhất và ước tính khoảng 200 tỷ đô la (175 tỷ bảng Anh) đã được chi cho cơ sở hạ tầng và sân vận động. Tuy nhiên, lập trường của quốc gia về quyền LQBTQ+ và cách đối xử với lao động nhập cư – ước tính khoảng 6.500 người trong số họ đã chết – vẫn có nguy cơ làm lu mờ cuộc cạnh tranh Mặc dù vậy, các công ty vẫn tiếp tục chi những khoản tiền lớn để được liên kết với sự kiện mà FIFA dự đoán sẽ được 5 tỷ người theo dõi. Mặc dù điều này không phù hợp với một số giải đấu trước đó (dữ liệu từ GlobalData ước tính các giao dịch tài trợ sẽ tạo ra $1. 1 tỷ (960 triệu bảng Anh) cho FIFA năm nay, giảm 16% kể từ World Cup 2014), rõ ràng các thương hiệu tin rằng phần thưởng của sự liên kết với sự kiện lớn hơn rủi ro Conrad Wiacek, trưởng bộ phận phân tích và tư vấn thể thao tại GlobalData cho biết: “Chúng tôi chưa từng chứng kiến sự sụt giảm lớn về chi tiêu của nhà tài trợ tại giải đấu này. “Và đã có sự gia tăng chi tiêu từ các đối tác địa phương. ” Điều này xảy ra bất chấp việc Castrol, Continental Tires, Emirates Airlines, Johnson & Johnson và Sony đều chấm dứt hợp đồng với FIFA sau World Cup Brazil, sau vụ bê bối xung quanh việc trao quyền cho Nga và Qatar tổ chức hai giải đấu sau đó. Cơ quan quản lý bóng đá đã phản ứng bằng cách ve vãn các công ty Trung Đông, với Qatar Airways đăng ký vào năm 2017 và công ty dầu khí nhà nước QatarEnergy hợp tác với FIFA vào đầu năm nay. Các đối tác khác của FIFA cho World Cup Qatar là Wanda Group, Visa, Adidas, Hyundai Motor Group và Coca-Cola Những cáo buộc về rửa tiền thể thao đã khiến nhiều nhà tài trợ doanh nghiệp hàng đầu của giải đấu rơi vào tình thế khó khăn. Một liên minh các nhóm nhân quyền đã tiếp cận 14 đối tác của FIFA để thúc ép cơ quan quản lý bóng đá và chính phủ Qatar bồi thường thỏa đáng cho người lao động nhập cư. Chỉ có bốn (AB InBev, Adidas, Coca-Cola và McDonald’s) đưa ra tuyên bố ủng hộ Một số công ty đã phản ứng bằng cách không đề cập đến Qatar trong thông điệp về World Cup của họ, chẳng hạn như trong quảng cáo mới nhất của Adidas. “Đó là một thủ thuật giao tiếp đơn giản mà họ đang sử dụng để hạn chế tiếp xúc,” người sáng lập Sport By Fort Consulting Ricardo Fort cho biết Những người khác tranh luận rằng họ có thể tác động tốt hơn đến sự thay đổi ở Qatar bằng cách tham gia giải đấu. Một trong những đối tác lâu năm nhất của FIFA là Coca-Cola. Người phát ngôn của công ty tuyên bố rằng “thể thao có tiềm năng duy nhất để gắn kết thế giới lại với nhau và trở thành động lực cho những điều tốt đẹp”, mặc dù công ty nhận ra rằng “vẫn còn phải cải cách hơn nữa” Cả Coca-Cola và Adidas đều chỉ ra sự tham gia của họ với các tổ chức nhân quyền như một “ví dụ về tiến bộ hữu hình”. Điều này đã dẫn đến việc các nguyên tắc nhân quyền được đưa vào hợp đồng của FIFA với các nước chủ nhà, trong khi việc hợp tác với Tổ chức Lao động Quốc tế đã dẫn đến cải cách về quyền của người lao động ở Qatar, bao gồm cả việc tăng mức lương tối thiểu. Tuy nhiên, hệ thống tài trợ kafala - từng sử dụng nhiều công nhân xây dựng nhập cư đã giúp xây dựng sân vận động World Cup - có nghĩa là nhiều người không được luật lao động trong nước bảo vệ. Hệ thống này khiến người lao động bị bóc lột và được Tổ chức Ân xá Quốc tế ví như lao động cưỡng bức. McDonald's, một phần của cấp nhà tài trợ thứ hai cho giải đấu năm 2022, cho biết. “Chúng tôi tin rằng những lời vận động xung quanh việc World Cup sắp diễn ra tại Qatar đã dẫn đến thay đổi tích cực và động lực liên quan đến nhân quyền, bao gồm cả quyền an toàn và quyền của người lao động, ở nước chủ nhà. Tuy nhiên, chúng tôi cũng nhận thấy rằng còn nhiều việc phải làm để đảm bảo rằng World Cup để lại di sản tích cực ở Qatar. ” Quyền LGBTQ+ ở QatarQatar cũng đã bị cộng đồng quốc tế chỉ trích nặng nề vì thái độ của họ đối với quyền của LGBTQ+, trong đó đồng tính luyến ái vẫn là một tội có thể bị phạt tới 7 năm tù. Chỉ riêng điều này đã đủ để tước quyền đăng cai World Cup của Qatar, theo 62% người Anh. Nhiều thương hiệu tài trợ cho World Cup năm nay cũng tổ chức các sáng kiến nâng cao nhận thức về LGBTQ+ trong tháng Tự hào hồi đầu năm, dẫn đến cáo buộc tiêu chuẩn kép. Các nhà tổ chức World Cup đã nhấn mạnh rằng “mọi người đều được chào đón”, nhưng không có luật phân biệt đối xử nào của Qatar bị đình chỉ đối với giải đấu.
Robbie de Santos, giám đốc truyền thông và đối ngoại của tổ chức từ thiện LGBTQ+ Stonewall, cho biết. “Những người LGBTQ+ ở Qatar bị hình sự hóa và bị bức hại chỉ vì họ tồn tại và không thể thỏa hiệp họ là ai. Điều quan trọng là cộng đồng quốc tế, bao gồm cả các công ty đa quốc gia đang hoạt động tại quốc gia này, phải nói rõ rằng họ mong muốn chính quyền Qatar tôn trọng và duy trì quyền tự do hội họp và biểu đạt cũng như quyền của tất cả mọi người, kể cả những người thuộc cộng đồng LGBTQ+. ” Adidas, đối tác của FIFA từ năm 1970 và sẽ cung cấp bóng thi đấu cho giải đấu, tuyên bố rằng họ “ủng hộ mạnh mẽ quyền tiếp cận không hạn chế cho tất cả du khách bất kể quốc tịch, tôn giáo, khuynh hướng tình dục hay dân tộc nào”. Người phát ngôn của thương hiệu đồ thể thao cho biết thêm. “Chúng tôi hy vọng World Cup sẽ được tiếp cận đầy đủ cho tất cả du khách. Nếu có bất kỳ hành vi vi phạm nào, chúng tôi sẽ theo đuổi vấn đề. ” Theo Wiacek, việc các nhà tài trợ tiếp tục tham gia sẽ khiến một số người trong số họ dễ bị cáo buộc là đạo đức giả. “Nếu các nhà tài trợ thương hiệu thực sự muốn đưa ra quan điểm, tại sao họ vẫn tài trợ cho nó?” . “Lập luận ngược lại là cách duy nhất bạn làm sáng tỏ những vấn đề này là tích cực tham gia với các quốc gia này. Nhưng những người khác có thể chỉ ra tình hình phân biệt chủng tộc ở Nam Phi, nơi tẩy chay thể thao có hiệu quả. ” Trong hầu hết các trường hợp, anh ấy hy vọng các nhà tài trợ World Cup sẽ “bịt mũi và hy vọng rằng những lời chỉ trích sẽ bị lãng quên vào thời điểm sự kiện tiếp theo được tổ chức” – đặc biệt là với lời hứa về một kỳ World Cup Bắc Mỹ ở đường chân trời Chẳng hạn, Hummel đã chọn “giảm bớt” thương hiệu của mình trên bộ quần áo bóng đá World Cup của Đan Mạch, giải thích rằng nó không “muốn xuất hiện trong một giải đấu đã cướp đi sinh mạng của hàng nghìn người”. Nhưng Fort tuyên bố đây là “một chiêu trò PR hơn là một cuộc biểu tình có ý nghĩa”. “Hummel chỉ tài trợ cho một đội tuyển quốc gia, vì vậy nguy cơ gây bất kỳ tổn hại nào cho hoạt động kinh doanh của chính họ bằng cách làm cho logo của họ có cùng màu với màu áo thi đấu là rất ít,” anh cho biết thêm. Fort dự đoán rằng bất kỳ cuộc trò chuyện nào về các vấn đề nhân quyền sẽ ít phổ biến hơn sau khi quả bóng đầu tiên được đá. Anh ấy chỉ ra thực tế rằng mọi cuộc thi World Cup đều có một số mức độ tranh cãi xung quanh nó – cho dù đó là câu hỏi về sự an toàn của công nhân xây dựng trong quá trình chuẩn bị cho World Cup Brazil, hay giải đấu 2018 ở Nga, mà anh ấy tuyên bố là Ông nói: “Là một nhà tài trợ, bạn phải phát triển các khả năng, quy trình và cấu trúc để giải quyết những vấn đề này. “Quản lý khủng hoảng thực sự quan trọng và bạn phải nhận thức được tất cả những tác động có thể xảy ra khi tham gia vào một sự kiện như thế này. Qatar có thể mang đến một số vấn đề khác, nhưng chắc chắn không đơn độc. ” Các lệnh trừng phạt của Mỹ đối với Iran đã dẫn đến việc Nike rút nguồn cung cấp giày cho đội tuyển quốc gia Iran. Fort cũng gợi ý rằng, nếu một thương hiệu đưa Đài Loan vào bản đồ thế giới trong các chương trình khuyến mãi World Cup của mình, thì “chính phủ Trung Quốc có thể sẽ khiếu nại” Anh ta nói. “Mọi thứ bạn làm và mọi điều bạn nói hoặc không nói với tư cách là nhà tài trợ, sẽ được nhiều người khác nhau nhìn nhận tích cực hoặc tiêu cực. Không có cách nào để giành chiến thắng, bạn chỉ cần chọn người sẽ đánh bại bạn. ” Những công ty nào đang tài trợ cho World Cup 2022?Cùng với Adidas và Coca-Cola, Hyundai-Kia, Qatar Airways, Visa, the Wanda Group, Anheuser-Busch InBev, Hisense, McDonalds, Mengniu Dairy và Vivo are all still on board from the last edition.
Vì sao World Cup 2022 gây tranh cãi?Mặc dù bóng đá vẫn là môn thể thao phổ biến nhất hành tinh nhưng giải vô địch năm nay vẫn gây tranh cãi. FIFA và Qatar đều bị chỉ trích vì tham nhũng, vi phạm nhân quyền và tổ chức một sự kiện thể thao ngoài trời ở một quốc gia có khí hậu nóng ẩm nổi tiếng .
Thương hiệu nào tài trợ cho FIFA World Cup?Budweiser là nhà tài trợ chính thức của FIFA World Cup năm nay.
Tại sao mọi người tẩy chay World Cup 2022?Nhiều thành viên trong cộng đồng đã lên tiếng phản đối việc Qatar được trao giải đấu. Quốc gia này đã bị chỉ trích vì nhiều quan ngại về nhân quyền - bao gồm cả cách đối xử với phụ nữ, người LGBTQ+ và lao động nhập cư .
|
