Tìm kiếm bằng 0 Nhấp chuột: Những gì bạn cần biết

Vào ngày 22 tháng 3, Rand Fishkin đã xuất bản dữ liệu tại Sparktoro đã gửi Shockwaves thông qua thế giới SEO. Kết luận của ông: Tìm kiếm bằng 0 Nhấp vào năm 2020, hiện đang tạo thành Hai phần ba của tất cả các tìm kiếm của Google.

Trong phân tích dữ liệu gần đây từ tương tự, Fishkin giải thích:

"Vào tháng 8 năm 2019, tôi đã xuất bản nghiên cứu từ nhà cung cấp dữ liệu nhấp chuột bây giờ không còn tồn tại, JumpShot, cho thấy 50,33% tất cả các tìm kiếm của Google đã kết thúc mà không cần nhấp vào bất kỳ thuộc tính Web nào trong kết quả. Từ tháng 1 đến tháng 12 năm 2020, 64,82% số tìm kiếm trên Google (Desktop và Mobile kết hợp) đã kết thúc trong kết quả tìm kiếm mà không cần nhấp vào một thuộc tính web khác. Con số đó có khả năng đánh giá thấp một số điện thoại di động và gần như tất cả các tìm kiếm bằng giọng nói, và do đó có khả năng hơn 2/3 trong số tất cả các tìm kiếm của Google là những gì tôi đã gọi 'Tìm kiếm bằng 0 nhấp chuột'. "

Trong bài viết này, chúng ta sẽ xem xét những tìm kiếm bằng không, những gì nghiên cứu nói về họ và các bước bạn nên thực hiện khi chúng ngày càng phổ biến.

Tìm kiếm nhấp chuột bằng 0 là gì?

Trong vài năm qua, Google đã xây dựng một loạt các tính năng vào kết quả tìm kiếm của nó được thiết kế để giúp mọi người nhận được câu trả lời của họ mà không cần rời khỏi trang tìm kiếm. Các tính năng tìm kiếm này giúp người dùng nhận được câu trả lời nhanh và họ làm việc với lợi ích của Google bằng cách tạo trải nghiệm người dùng tốt hơn, cung cấp nhiều hơn cho người dùng thông tin đang tìm kiếm trong Google mà không cần nhấp vào các trang web của bên thứ ba.

Khi các câu trả lời được cung cấp trực tiếp trong kết quả tìm kiếm, điều này có thể dẫn đến zero-click Tìm kiếm .

Một số loại tìm kiếm bằng 0 phổ biến nhất bao gồm:

Định nghĩa Tìm kiếm, khi Google cung cấp ý nghĩa hoặc chính tả chính tả cho một từ:

Tìm kiếm các điểm đến cụ thể, khi Google hiển thị các vị trí chính xác trên bản đồ :

Câu trả lời tức thì Tìm kiếm yêu cầu câu trả lời nhanh cho các câu hỏi được nhập vào Google:

Tìm kiếm các công ty hoặc người, trong đó Google kéo thông tin với nhau thành Bảng điều khiển tri thức :

Tìm kiếm có thể được trả lời với Đoạn trích nổi bật , bề mặt chiết xuất ngắn từ bài viết và bài đăng trên blog:

Các tìm kiếm cụ thể khác, chẳng hạn như tìm kiếm Máy tính , trong đó Google cung cấp một công cụ có thể được sử dụng để xử lý các tính toán toán học cơ bản trực tiếp Từ trang một trong những kết quả tìm kiếm: calculator, where Google provides a tool that can be used to handle basic math computations directly from page one of the search results:

Nghiên cứu nói về việc tìm kiếm zero là gì?

Bài viết của Fishkin được dựa trên một phân tích mới khoảng 5,1 nghìn tỷ Google tìm kiếm được thực hiện vào năm 2020. Một số điểm nổi bật từ dữ liệu này bao gồm:

• 64,82% số tìm kiếm đã kết thúc mà không cần nhấp theo dõi trực tiếp đến một trang web khác
• 1,59% tìm kiếm dẫn đến nhấp chuột vào kết quả tìm kiếm phải trả tiền
• 33,59% tìm kiếm dẫn đến nhấp chuột vào kết quả tìm kiếm hữu cơ
• Các tìm kiếm đã kết thúc bằng các nhấp chuột cao hơn nhiều trên các thiết bị máy tính để bàn (50,75% tỷ lệ nhấp hữu cơ)
• Tìm kiếm bằng không cao hơn nhiều trên các thiết bị di động (77,22%)

Mặc dù dữ liệu đang hấp dẫn, điều quan trọng cần lưu ý là dữ liệu của Tương tự là hơi khác so với các tài liệu tham khảo Fishkin dữ liệu năm 2019, đến từ Jumpshot. Quan trọng nhất, dữ liệu 2020 là trên toàn thế giới, trong khi dữ liệu năm 2019 chỉ là chúng ta. Tương tự cũng kết hợp cả thiết bị di động và máy tính để bàn, trong khi nghiên cứu động nhảy chỉ đo lưu lượng truy cập dựa trên trình duyệt.

Google nói gì về nghiên cứu?

Vào ngày 24 tháng 3, Daniel Sullivan, liên lạc công khai của Google để tìm kiếm, đã trả lời yêu cầu chính của Fishkin rằng phần lớn các tìm kiếm kết thúc mà không gửi ai đó đến một trang web.

"Yêu cầu này dựa vào phương pháp thiếu sót những hiểu lầm về cách mọi người sử dụng tìm kiếm", Sullivan nói. Trong thực tế, Google Search sẽ gửi hàng tỷ số lần nhấp vào các trang web mỗi ngày và chúng tôi đã gửi nhiều lưu lượng truy cập đến web mở mỗi năm vì Google lần đầu tiên được tạo. Và ngoài giao thông, chúng tôi cũng kết nối mọi người với các doanh nghiệp theo nhiều cách khác nhau thông qua tìm kiếm, chẳng hạn như cho phép một cuộc gọi điện thoại cho một doanh nghiệp. "

Ví dụ, Sullivan đã trích dẫn các truy vấn đã phân đoạn, lưu ý rằng mọi người không phải lúc nào họ cũng biết những gì họ cần tìm kiếm để có kết quả họ muốn. Ví dụ, ai đó có thể tìm kiếm "cà phê" và sau đó, sau khi xem qua kết quả, hãy tìm kiếm một tìm kiếm cụ thể hơn cho "giao cà phê thương mại công bằng."

Sullivan cũng chỉ vào các tính năng của Google đã xây dựng để cung cấp câu trả lời nhanh cho người dùng, như dự báo thời tiết, điểm thể thao và danh sách doanh nghiệp của Google. Theo Sullivan, "Những kết quả này rất hữu ích cho người dùng và một phần công việc đang diễn ra của chúng tôi để biến Google tìm kiếm tốt hơn mỗi ngày."

SEOS đang nói gì về nghiên cứu?

Tính đến đầu năm 2021, Google có hơn 92% thị phần toàn cầu trong không gian tìm kiếm. Mối quan tâm của Fishkin đã được lặp lại bởi các SEO khác, người lo lắng rằng Google đang sử dụng sự thống trị của nó trong không gian tìm kiếm để giảm nhấp vào nhấp chuột hữu cơ và trả lời nhiều câu hỏi về người dùng hơn tại chỗ.

Nhiều SEO đã yêu cầu sự phân tích chi tiết hơn về dữ liệu để hiểu rõ hơn về loại tìm kiếm nào đang tạo kết quả bằng 0:

Thú vị, đã tìm kiếm thời tiết, điểm số, vv bao gồm trong dữ liệu? Có rất nhiều tìm kiếm như thế để biết lý do rõ ràng (& mọi người chỉ muốn một câu trả lời nhanh chóng). Sẽ rất tuyệt khi thấy sự cố về tìm kiếm bằng không bấm bằng 0. Có phải tương tựweb có sự cố đó?

- Glenn Gabe (@glenngabe) ngày 22 tháng 3 năm 2021

Viết trong công cụ tìm kiếm đất, Barry Schwartz kêu gọi SEO xem qua cuộc tranh luận và tập trung vào cách giúp người dùng.

"Sự thật là, tôi tin rằng nghiên cứu được trình bày bởi Rand Fishkin nói với câu chuyện Rand muốn kể. Phản hồi Google đã kể câu chuyện Google muốn trình bày. Cả hai đều sai và không nói sự thật đầy đủ.

Mục tiêu của Google là thỏa mãn người tìm kiếm và chúng tôi tìm kiếm các nhà tiếp thị không luôn nghĩ về nó từ quan điểm của người tìm kiếm ... vì vậy đừng đọc một nghiên cứu chăn về cách Google xấu xa và mang nó ở mệnh giá và đồng thời, Don 'T Đọc phản hồi chính thức của Google và đưa nó vào mệnh giá. Có một nền tảng giữa. Là các nhà tiếp thị tìm kiếm, chúng ta phải tập trung vào cách có được lưu lượng truy cập tốt nhất và hữu ích nhất cho khách hàng của chúng tôi và tập trung ít hơn thời gian để phàn nàn về những người đúng hoặc sai. "

Chúng tôi đồng ý với cuộc gọi để tập trung vào việc nhận thông tin cho khách hàng. Nhưng điều rất quan trọng cần nhớ là lợi nhuận của Google không tương xứng từ số lượng tìm kiếm bằng 0 đang phát triển. Có những câu trả lời có sẵn cho người dùng trực tiếp trên các trang kết quả tìm kiếm là một cách tuyệt vời để đáp ứng mục đích tìm kiếm - nhưng Google không thể làm điều đó mà không cần rút thông tin từ các trang web của bên thứ ba.

Bạn nên thực hiện những bước nào?

Với các tìm kiếm bằng cách nhấp vào tăng, đã đến lúc đánh giá tác động của họ cho doanh nghiệp của bạn và xem xét điều chỉnh chiến lược của bạn:

Nghiên cứu các truy vấn tìm kiếm có liên quan của bạn để ước tính xác suất 0 Nhấp chuột. Điều quan trọng trong nhiều năm để phân tích SERPs của Google để tìm hiểu loại nội dung Google có liên quan. Loại nghiên cứu này quan trọng hơn bao giờ hết. Xem qua SERP của Google để đánh giá sự hiện diện của các tính năng tìm kiếm bằng 0. Lấy một vị trí hàng đầu trong bảng xếp hạng ít có giá trị nếu đó là kết quả bằng 0, vì vậy hãy xem xét yếu tố này khi thực hiện nghiên cứu từ khóa và đánh giá tiềm năng giao thông của một chủ đề.

Tối ưu hóa nội dung của bạn cho các tính năng tìm kiếm của Google. Có, bạn đã nghe đúng. Chúng tôi có thể không thích trò chơi, nhưng chúng tôi vẫn cần chơi nó. Các tính năng tìm kiếm mới của Google đang tăng lên, vì vậy việc hoàn thành hồ sơ Google Business của bạn, tối ưu hóa nội dung của bạn cho đoạn trích xuất sắc và thêm lược đồ cho các đoạn dịch phong phú sẽ giúp bạn có nội dung của mình có trên SERPs của Google. Ngay cả khi người dùng cuối cùng không nhấp qua nhiều nữa, bạn muốn tối đa hóa phần chia sẻ của mình về những gì còn lại. Trên tất cả, là hợp lý. Hãy nhớ rằng lợi tức đầu tư của bạn và không đi đến những điều tuyệt vời để tìm kiếm các vị trí không đáng để nỗ lực.

Suy nghĩ của bạn về sự phát triển này là gì? Chia sẻ ý kiến ​​của bạn với chúng tôi dưới đây!

ps: Nhận cập nhật blog thẳng vào hộp thư đến của bạn!