Một ví dụ về thực hành đạo đức trong tiếp thị là gì?
|
Tiếp thị có đạo đức là một loại thực hành tiếp thị nhằm quảng bá thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ bằng cách tuân theo đạo đức tiếp thị và thực hiện trách nhiệm xã hội Show
Tiếp thị đạo đức là quá trình nhấn mạnh các chính sách tiếp thị đáng tin cậy, minh bạch, xã hội và nhạy cảm về văn hóa. Nó thể hiện sự chính trực và công bằng mạnh mẽ đối với khách hàng Mục lục Tiếp thị có đạo đức là gì?Định nghĩa – Tiếp thị có đạo đức được định nghĩa là một loại hình tiếp thị tập trung nhiều hơn vào đạo đức và nguyên tắc của các nỗ lực tiếp thị hơn là một chiến lược quảng cáo. Nó kênh hóa các chiến dịch tiếp thị bằng cách chú ý đến những gì đúng và sai đối với đối tượng hoặc xã hội mục tiêu Mọi khía cạnh của đạo đức tiếp thị đều thúc đẩy sự công bằng, trung thực, trách nhiệm và tin tưởng vào các chính sách tiếp thị của công ty. Thông qua tiếp thị có đạo đức, một công ty gia tăng giá trị cho người tiêu dùng và nó dựa trên các nguyên nhân về môi trường và xã hội Nó tạo ra mối quan hệ lâu dài giữa thương hiệu và khách hàng dựa trên các mục tiêu và giá trị được chia sẻ. Tiếp thị đạo đức không có hướng dẫn khó và nhanh. Nói chung, các quy tắc sẽ hỗ trợ các thương hiệu hoặc công ty đánh giá các chiến lược tiếp thị mới nhất Tiếp thị có đạo đức vs Tiếp thị phi đạo đứcMặc dù các chiến dịch tiếp thị có đạo đức dựa trên đạo đức tiếp thị, nhưng có nhiều cách khác nhau mà một công ty có thể tham gia vào cách tiếp thị phi đạo đức bằng cách đưa ra tuyên bố sai hoặc có chính sách gây hiểu lầm hoặc không chú ý đến điều đúng hay sai đối với đối tượng mục tiêu hoặc Tiếp thị có đạo đức giúp các thương hiệu tối ưu hóa danh tiếng của họ và tăng cơ sở khách hàng, mặt khác, tiếp thị phi đạo đức dẫn đến mất khách hàng, mang tiếng xấu và kiện tụng. Các loại tiếp thị phi đạo đức khác nhau là quảng cáo thay thế, khoa trương, phóng đại, tuyên bố chưa được xác minh, so sánh sai nhãn hiệu, định kiến phụ nữ, trẻ em trong quảng cáo, v.v. Nguyên tắc tiếp thị có đạo đức là gì?1. Quảng cáo nhưng đừng giật gânCác nhà tiếp thị cần hiểu sự khác biệt giữa quảng cáo và tiếp thị giật gân cho một sản phẩm hoặc dịch vụ. Các hoạt động tiếp thị giật gân gây choáng váng đối tượng mục tiêu bằng những sự thật không cân xứng hoặc nửa vời. Các nhà tiếp thị có đạo đức nên quảng cáo để thu hút khách hàng bằng cách quảng bá các khía cạnh tích cực của sản phẩm hoặc dịch vụ để tăng thêm giá trị cho cuộc sống của họ 2. Tuân theo luật bảo vệ người tiêu dùng của chính phủKhi các doanh nghiệp sử dụng tiếp thị có đạo đức, họ phải tuân theo luật bảo vệ người tiêu dùng của chính phủ theo quốc gia mà họ đang hoạt động. Các luật liên quan đến bảo vệ người tiêu dùng khác nhau giữa các quốc gia và các doanh nghiệp nên tuân theo điều đó 3. Không sử dụng quảng cáo gây hiểu lầmCác thương hiệu kết hợp các thực hành đạo đức không bao giờ được sử dụng quảng cáo gây hiểu lầm vì nó có thể bóp méo sự thật và cuối cùng có thể gây tổn hại đến lợi ích tài chính của người tiêu dùng Ngoài những điều này, một số nguyên tắc đáng chú ý khác của tiếp thị có đạo đức là-
Tại sao Doanh nghiệp nên sử dụng Ethical MarketingCác doanh nghiệp chấp nhận tiếp thị có đạo đức không nên sử dụng nó như một mánh lới quảng cáo mà họ nên chấp nhận nó như một phần cốt lõi trong các giá trị và sứ mệnh của họ. Hiệu quả của tiếp thị đạo đức phụ thuộc rất nhiều vào những nỗ lực lâu dài để tiếp tục vận động, giáo dục và hoạt động Tiếp thị có đạo đức giúp khách hàng đưa ra lựa chọn có ý thức và tốt hơn về sản phẩm mà họ mua. Các doanh nghiệp phải áp dụng thương mại có đạo đức và công bằng để tồn tại và phát triển bền vững. Các doanh nghiệp phải nuôi dưỡng lòng trung thành và giá trị thương hiệu với những khách hàng lý tưởng. Sẽ có ích nếu phát triển và thực hiện các nguyên tắc đạo đức từ thiện trong các chiến lược kinh doanh Hầu hết các cách tiếp cận quảng cáo của khách hàng bao gồm chủ nghĩa hoài nghi. Ngay cả những khách hàng kém hiểu biết nhất cũng biết rõ rằng mọi tuyên bố của nhà quảng cáo là không đúng sự thật 65% mọi người tin rằng các tuyên bố quảng cáo đôi khi trung thực. 13% người dân không tin quảng cáo là thậtVì vậy, rõ ràng là khách hàng hoài nghi về quảng cáo họ xem. Ở đây tiếp thị có đạo đức có thể đến để giải cứu. Nó có thể hiệu quả trong việc khôi phục niềm tin có thể bị mất giữa nhà quảng cáo và khách hàng Những việc cần làm khi tiếp thị có đạo đứcCác chiến dịch tiếp thị có đạo đức khác nhau là- 1. minh bạchTrong khi tiếp thị sản phẩm và dịch vụ tới người tiêu dùng, việc tiếp thị phải hoàn toàn minh bạch. Nó bao gồm thông tin quan trọng về bảo mật, an toàn cùng với việc sử dụng hiệu quả các sản phẩm hoặc dịch vụ đó 2. Tuân thủ tính bền vững và nhân quyềnTiếp thị có đạo đức đã trở thành ưu tiên lớn nhất đối với người tiêu dùng tính đến thời điểm hiện tại. Mọi người đều muốn được đảm bảo rằng các sản phẩm đã mua là bền vững và được tạo ra một cách có đạo đức 3. Bảo mật quyền riêng tư và dữ liệu của khách hàngKhách hàng trở nên bận tâm hơn về việc giao phó dữ liệu cá nhân cho các tổ chức. Cần nhấn mạnh cam kết của thương hiệu đối với quyền riêng tư của khách hàng 4. Phản hồi có ý nghĩa cho khách hàngNgười tiêu dùng có những lo ngại về bảo mật liên quan đến sản phẩm và dịch vụ. Ưu tiên cao nhất của công ty là kiểm tra an ninh. Bảo vệ quyền lợi khách hàng là sống còn. Một cuộc điều tra nhanh chóng về bất kỳ khiếu nại nào là cần thiết 5. Khuếch đại lợi ích và giảm thiểu rủi roChiến lược tiếp thị có đạo đức tốt nhất phải mang lại lợi ích cho số lượng người tối đa với ít tác hại và chi phí hơn. Mục tiêu phải là một tác động tích cực lâu dài đối với các sản phẩm và dịch vụ Những điều không nên làm trong tiếp thị có đạo đứcNhững điều không nên làm khác nhau của các chiến dịch tiếp thị có đạo đức mà các doanh nghiệp nên tránh khi tuân theo đạo đức tiếp thị là-
Ai có thể sử dụng các thực hành Marketing có đạo đức?Hầu như tất cả các công ty có thể lựa chọn một chiến lược tiếp thị có đạo đức. Các doanh nghiệp từ doanh nghiệp nhỏ đến tập đoàn đa quốc gia lớn trên thế giới đều có thể chọn quy trình, trung thực, cởi mở, công bằng và có trách nhiệm với xã hội trong khi quảng cáo tới người tiêu dùng Chiến lược tiếp thị có đạo đức có thể là một hình thức quảng cáo khá kinh tế và hiệu quả. Tiếp thị phi đạo đức không bao giờ đảm bảo doanh thu cao hơn hoặc chi phí quảng cáo thấp hơn Ít công ty làm việc theo nguyên tắc cá nhân cao. Đối với những công ty như vậy, quảng cáo có đạo đức là cần thiết và tự nhiên nhất. Nó hoạt động như một nhân vật công ty của một số công ty. Trách nhiệm doanh nghiệp là phần bán hàng chính cho khách hàng, những người muốn nhiều hơn chất lượng và giá cả của sản phẩm hoặc dịch vụ Các công ty được biết đến với việc đối xử công bằng với nhân viên, quản lý môi trường phản ánh những thuộc tính này trong tiếp thị có đạo đức Làm thế nào để phát triển một chiến lược tiếp thị đạo đức?Tiếp thị có đạo đức đề cập đến việc cung cấp các công cụ để đánh giá các chiến lược tiếp thị. Nó bắt đầu với một phân tích chính xác về tổ chức, người tiêu dùng và thị trường nơi nó hoạt động Chủ đề của đạo đức là trừu tượng và do đó, một công ty phải quyết định loại tính năng quảng cáo nào có thể được thực hiện theo cách có đạo đức. Các chuyên gia tiếp thị phải phát triển một thỏa thuận về cách công ty có thể thực hiện các chiến dịch tiếp thị. Công ty phải tập trung vào các điểm đưa ra tuyên bố đáng tin cậy hoặc chỉ trích sai đối thủ cạnh tranh, v.v. Phải có sự cân bằng giữa tính thực tế của quảng cáo và khả năng thuyết phục người tiêu dùng Tiếp thị đạo đức có thể làm nổi bật việc cải thiện danh tiếng công khai của một công ty. Nó có thể xây dựng một kết nối mạnh mẽ với người tiêu dùng. Ví dụ: trong ngành mỹ phẩm, các công ty thể hiện bản chất của tiếp thị có đạo đức phải cam kết với người lao động, loại bỏ thử nghiệm trên động vật, tối ưu hóa việc sử dụng các sản phẩm hữu cơ, tránh phản đối phụ nữ hoặc khuyến khích sự thiên vị về màu sắc, v.v. 4 bước mà các thương hiệu nên tuân theo trong khi phát triển các chiến lược tiếp thị có đạo đức là-
Lựa chọn nghề nghiệp trong tiếp thị có đạo đứcMột số nghề nghiệp để lựa chọn trong tiếp thị có đạo đức là Nhà đạo đức học – Các nhà đạo đức học nghiên cứu các khía cạnh triết học và thực tiễn của các lựa chọn đạo đức. Nhiều công ty sử dụng cán bộ đạo đức. Phạm vi lương của nhà đạo đức là -
Người viết quảng cáo – Người viết quảng cáo có đạo đức tập trung vào việc viết những tuyên bố trung thực và công bằng với người tiêu dùng của họ. Phạm vi lương của copywriter là-
Giám đốc tiếp thị – Các nhà quản lý tiếp thị đưa ra quyết định về cách một công ty có thể áp dụng chiến lược tiếp thị có đạo đức. Phạm vi lương của một người quản lý tiếp thị có đạo đức là-
Ví dụ về tiếp thị có đạo đức1. Tiến sĩ. của BronnerTiến sĩ. Bronner’s là công ty bán xà bông hữu cơ tại Mỹ. Dấu hiệu của công ty bao gồm đạo đức mạnh mẽ. Tiến sĩ. Bronner đã thông qua “Các nguyên lý vũ trụ. ” Một số nguyên tắc của chiến lược hòa bình của Tiến sĩ. Bronner là
2. TOMSTOMS là hãng giày nổi tiếng; . Nhà sáng lập Blake Mycoskie tặng nhiều giày cho trẻ em khó khăn. Quyên góp giày cho trẻ em rất truyền cảm hứng. TOMS đang tập trung mọi nỗ lực bằng cách tặng giày cũng như “tài trợ tác động” cho các đối tác của mình để tạo ra sự thay đổi trong 3 lĩnh vực
3. cà phê có ý thứcConscious Coffees được thành lập vào năm 1966 bởi Melissa Glenn và Mark. Kể từ khi thành lập, công ty đã làm việc tích cực trong việc cải thiện các quy trình sản xuất. Nó đã mang lại lợi ích cho nông dân, người trồng trọt cũng như các nhà cung cấp ở Nam Mỹ Conscious Coffees, từ tên gọi, chúng ta có thể hiểu, công ty đã gắn bó với sứ mệnh và triết lý sản xuất có đạo đức. Công ty thường xuyên quyên góp cà phê cho chương trình Vòng quay cộng đồng bản địa Bằng cách tư vấn kỹ thuật, Conscious coffee hỗ trợ nông dân và người trồng cà phê học các kỹ thuật mới nhất để tối đa hóa sản lượng cà phê 4. PatagoniaCông ty Patagonia được thành lập năm 1985, là công ty có trách nhiệm với xã hội về quần áo. Patagonia có cam kết phản đối thời trang nhanh Công ty đã áp dụng chiến dịch quảng cáo nổi tiếng “Đừng mua chiếc áo khoác này”. Chiến lược tiếp thị đạo đức của Patagonia có các khía cạnh khác nhau
5. Warby ParkerWarby Parker, một công ty sản xuất thủy tinh, được thành lập vì thất vọng. Giá kính thuốc quá cao khiến công ty Warby Parker phải ra tay. Một sự độc quyền đã tồn tại vào thời điểm đó trong lĩnh vực kính mắt Công ty Warby Parker cam kết cung cấp kính mắt như kính với giá cả phải chăng. Ý tưởng sáng tạo về tiếp thị có đạo đức được công ty này lựa chọn là Chương trình “Mua Một Cặp, Tặng Một Cặp”. Chương trình nói rằng mọi người đều có quyền xem Thương hiệu cũng áp dụng khái niệm tặng cặp thông số kỹ thuật cho những người cần mua. Ngay cả Parker cũng thành lập các khoa đào tạo để khám mắt cũng như bán kính mắt với giá cả phải chăng. Trong tình huống đại dịch này, chương trình của Parker chuyển sang cung cấp thiết bị bảo hộ cá nhân cho các cộng đồng chăm sóc sức khỏe và những người lao động có nhu cầu Phần kết luậnVề lưu ý kết luận, rõ ràng là tiếp thị đạo đức có hiệu quả trong việc tối ưu hóa danh tiếng thương hiệu và tăng nhân viên cũng như giữ chân khách hàng. Nó cho phép nhân viên được thúc đẩy trong việc tạo ra sự khác biệt hoặc hữu ích cho các nguyên nhân xã hội. Ngoài ra, khách hàng cũng tin tưởng một thương hiệu tuân theo đạo đức tiếp thị và kinh doanh trong các chiến dịch và kênh phân phối của mình Một công ty có đạo đức thúc đẩy hoạt động tiếp thị có trách nhiệm và mang lại ý thức về mục đích cho người lao động cũng như giá trị gia tăng cho xã hội. Doanh nghiệp nên kiểm tra chiến lược tiếp thị hiện tại của họ và kiểm tra xem nó có thể được điều chỉnh như thế nào cho phù hợp với các nguyên tắc tiếp thị có đạo đức Do đó, thiết kế một chiến lược tiếp thị có tính đến đạo đức sẽ giúp thương hiệu của bạn có được danh tiếng bền vững và sự hiện diện trên thị trường được tối ưu hóa Các thực hành đạo đức trong tiếp thị là gì?Năm điều cần làm khi tiếp thị có đạo đức . minh bạch. . Bảo vệ dữ liệu và quyền riêng tư của người tiêu dùng. . Cam kết vì sự bền vững và nhân quyền. . Đáp ứng một cách có ý nghĩa đối với mối quan tâm của người tiêu dùng. . Tối đa hóa lợi ích và giảm thiểu rủi ro. . Đừng phóng đại. . Đừng so sánh sai. . Không đưa ra tuyên bố chưa được xác minh Một ví dụ về thực hành đạo đức là gì?Ví dụ về hành vi đạo đức tại nơi làm việc bao gồm; . obeying the company's rules, effective communication, taking responsibility, accountability, professionalism, trust and mutual respect for your colleagues at work.
Một ví dụ về thực hành tiếp thị có đạo đức để quảng bá sản phẩm là gì?Ví dụ tiếp thị đạo đức #1. TOMS
. TOMS không chỉ tham gia vào hoạt động từ thiện của công ty để kiếm tiền nhanh chóng; . TOMS được thành lập bởi Blake Mycoskie vào năm 2006 sau chuyến đi đến Argentina
5 thực hành đạo đức là gì?5 hành vi và đạo đức nơi làm việc được tìm kiếm nhiều nhất . Sự chính trực. Một trong những đạo đức nơi làm việc quan trọng nhất là tính chính trực. . trung thực. Là một cá nhân trung thực có nghĩa là bạn không lừa dối người khác bằng cách đưa ra thông tin sai lệch. . Kỷ luật. . Công bằng và tôn trọng. . Chịu trách nhiệm và chịu trách nhiệm |
