Pantene trả bao nhiêu tiền cho quảng cáo mỗi năm năm 2024

Pantene là một trong số những nhãn hiệu dầu gội sớm gặt hái được thành công trên thị trường. Năm 2004 và nửa đầu năm 2005, doanh thu của Pantene tăng trung bình 10 % so với cùng kỳ năm trước, thị phần của Pantene trên thị trường dầu gội châu Á đã tăng lên đáng kể. Các nhãn hiệu Pantene được cá biệt hóa và phục vụ nhiều phân khúc thị trường khác nhau. Có thể nói, thành công của nhãn hiệu dầu gội nổi tiếng thế giới này phụ thuộc vào một phần không nhỏ từ những chiến dịch truyền thông, quảng bá sản phẩm trên truyền hình và báo chí.

Năm 2008, hãng dầu gội Pantene của Thái Lan cho ra một clip quảng cáo dài hơn 4 phút, như một đoạn phim ngắn kể về một câu chuyện đời thường. Nhưng điều đặc biệt ở chỗ, đây lại là clip được cộng đồng mạng nhận xét là một clip xuất sắc, đã lấy đi nước mắt của hàng triệu người sau khi xem xong.Tính đến nay đã thu hút hơn 6 triệu lượt truy cập. Vậy, đoạn clip này có gì đặc biệt hấp dẫn người xem đến vậy?

Thông điệp ý nghĩa, triết lý sâu sắc

Đoạn clip quảng cáo của Pantene dài hơn 4 phút là câu chuyện kể về một cô bé bị câm và điếc nhưng thích chơi đàn violin. Bị bạn bè chế giễu, ngăn cản và đã có lúc muốn bỏ cuộc, song chính cây đàn và những lời động viên của một ông già chơi violin trên đường phố đã khiến cô bé có niềm đam mê trở lại. Không mệt mỏi, cô bé ngày ngày tập violin và chiến thắng trong cuộc thi âm nhạc cổ điển. Đồng thời, cô đã khiến cho người con gái vốn ghen ghét, đố kị với mình phải sững sờ.

chống lại mọi sự đố kỵ…

dù chỉ với một cây đàn chắp vá…

khiến cả khán phòng sững sờ

Với nền nhạc chủ yếu là bản violin kinh điển – Canon in D, với giai điệu du dương, nhẹ nhàng pha lẫn một chút âm hưởng man mác, trầm buồn, người xem có thể dễ dàng hòa mình vào câu chuyện của nhân vật. Hình ảnh cô gái cùng chiếc violin tỏa sáng trên sân khấu chính là minh chứng rõ ràng nhất cho tài năng thực sự đã nở rộ, cho sự dũng cảm, dám vượt lên số phận, vượt lên mọi dự ganh ghét đố kị để có thể là chính mình, làm những điều mà bản thân mơ ước.

Trong đoạn clip quảng cáo này, có lẽ gây ấn tượng sâu đậm nhất chính là hình ảnh cánh bướm nở ra từ cái kén, vút bay lên bầu trời. Đó cũng là hình ảnh cô gái đã dũng cảm trút bỏ sự tự ti, mặc cảm về bản thân để thăng hoa với bản nhạc, tỏa sáng trên sân khấu. Người xem được hòa mình vào âm nhạc, cũng lạc vào thế giới cảm xúc của riêng cô, dường như qua âm nhạc của cô có thể cảm nhận được mọi nỗi khổ đau cô đã từng trải qua. Bản nhạc kết thúc trong tiếng vỗ tay của tất cả mọi người. Câu slogan cuối cùng hiện lên: “ You can shine” khiến người xem phải thực sự suy ngẫm.

YOU DO NOT NEED BEING LIKE OTHERS YOU ONLY NEED BEING YOUSELF, YOU CAN SHINE!

Không chỉ có vậy, đoạn clip quảng cáo này còn đặc biệt ý nghĩa ở đoạn hội thoại giữa cô gái và ông già chơi violin trên đường phố. Cô gái hỏi ông: “Why am i different from others?” (Tại sao cháu lại không giống với mọi người), và cô đã nhận được câu trả lời: “Why do you have to be like others?” (Tại sao cháu lại phải giống với mọi người?). “Âm nhạc là thứ có thể cảm nhận được. Nhắm mắt lại… và cháu có thể thấy được nó…” Chỉ với độ dài hơn 4 phút ngắn ngủi nhưng đoạn clip đã đưa ta đi qua rất nhiều cung bậc cảm xúc. Từ sự đồng cảm với số phận nhân vật, đến niềm vui khi cô gái tự tin tỏa sáng trên sân khấu, lòng ngưỡng mộ với sự dũng cảm không phải ai cũng có, và điều quan trọng là ta có thể cảm nhận được hương vị tình người ấm áp giữa hai con người cùng cảnh ngộ. Đó là yếu tố quan trọng lấy đi nước mắt của hàng triệu người xem.

Tại sao cháu lại khác mọi người

Vì sao cháu lại phải giống mọi người

Không cầu kỳ, không phô trương

Điều khiến cho đoạn video clip ghi điểm tuyệt đối trong lòng độc giả không chỉ có những triết lý nhân văn sâu sắc mà còn bởi sự lồng ghép khéo léo giữa nội dung câu chuyện và hình ảnh của sản phẩm đan xen với nhau một cách rất khéo léo và tinh tế. Suốt đoạn clip ta không hề thấy hình ảnh một chai dầu gội nào, hay những lời giới thiệu về sản phẩm tốt ra sao, công dụng thế nào, được bao nhiêu người tin dùng hay đứng hàng thứ bao nhiêu trên thế giới, hình ảnh sản phẩm Pantene chỉ xuất hiện trong clip thông qua hình ảnh ẩn dụ là mái tóc bóng mượt của cô gái, dù say sưa chơi đàn khi những ký ức đau khổ hiện về, song mái tóc cô vẫn mềm mượt tung bay. Đến cuối cùng, khi câu sologan hiện lên : “You can shine – Với Pantene, bạn có thể tự tin tỏa sáng”, tạo ra yếu tố bất ngờ và cũng rất cảm động, người xem mới nhận ra đó là một video quảng cáo. Hình ảnh của doanh nghiệp chỉ xuất hiện ở những giây cuối càng khiến cho đoạn quảng cáo đi vào lòng người.

Không cần dẫn dắt cầu kỳ phô trương…

bằng những tình tiết cảm động mà vẫn lay động lòng người

Dù đoạn clip bằng tiếng Thái – một ngôn ngữ không phổ biến trên thế giới, có thêm sub tiếng Anh, cũng không cần những hiệu ứng âm thanh, ánh sáng cầu kỳ như trong một clip âm nhạc, không cần những cô người mẫu chân dài với mái tóc xoăn bồng bềnh quảng bá cho thương hiệu, không tồn tại sự xa hoa, bóng bẩy, chỉ với giai điệu du dương, nhẹ nhàng của Canon in D và thông điệp bằng hình ảnh sâu sắc, đoạn clip vẫn đi sâu vào lòng người, làm rung động hàng triệu trái tim trên khắp thế giới. Những comment nhận xét, chia sẻ hết sức thấu suốt : “Clip này mình được xem từ cách đây lâu lắm rồi, nhưng lần nào xem cũng cảm thấy xúc động. Sự khác biệt cần được tôn trọng, sự khác biệt tạo nên giá trị mỗi con người và điều đó làm chúng ta tỏa sáng.”, hay “Cái hay ở đây là tình người, dường như chỉ có tình người mới có thể làm nên tất cả. Đừng vội vả bỏ cuộc, hãy kiên trì tập luyện và chứng minh cho người khác biết rằng tôi là một nhân tài thực sự!” là minh chứng rõ ràng nhất cho sự thành công của đoạn quảng cáo nói riêng và thương hiệu Pantene nói chung.

Kết

Một clip quảng cáo cũng là một tác phẩm nghệ thuật. Các nhà quảng cáo dường như đã quá coi trọng vấn đề làm thế nào để có thể truyền đạt được thương hiệu tới người tiêu dùng, và làm sao để họ nhớ được thông điệp quảng cáo.Có quá nhiều quảng cáo ra đời nhưng lại bị người tiêu dùng quay lưng, thờ ơ, dẫn đến mặt hàng thương hiệu bị tẩy chanh, “ghẻ lạnh”. Họ quá chăm chút cho sự bóng bẩy bề ngoài mà quên mất những cái thực chất bên trong, điều quan trọng nhất của một đoạn video clip quảng cáo là thông điệp, và thông điệp đó ảnh hưởng đến thương hiệu như thế nào. Liệu có thực sự cần những thông tin mô tả sản phẩm, thể hiện lợi ích của người tiêu dùng khi sử dụng sản phẩm…hay thay vì truyền đạt những thông tin “lẽ thường” của sản phẩm để làm cho người tiêu dùng cảm thấy yêu thích sản phẩm, quảng cáo nên làm cho người xem yêu thích chính mẩu quảng cáo đó, bằng những tình tiết cảm động và rất đời như đoạn quảng cáo của Pantene Thái Lan.

Mối dây liên kết giữa người tiêu dùng và sản phẩm tuy đơn giản, nhưng đều thuộc về tiềm thức và khó có thể diễn đạt bằng lời. Ngày nay, người tiêu dùng tiếp nhận hàng ngàn thông tin từ nhiều thương hiệu sản phẩm khác nhau, họ chắc chắn không có đủ thời gian để suy nghĩ về cái mà các nhà quảng cáo truyền đạt đến. Do đó, một quảng cáo khơi gợi được cảm xúc là con đường tắt dẫn đến quyết định mua hàng của người tiêu dùng.Clip quảng cáo của Pantene Thái Lan chính là một nghệ thuật sâu sắc như thế.