Luận văn thạc sỹ: Xây dựng thương hiệu VIFO [2008-2012]
TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH
GIẢI PHÁP XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU VIFON GIAI ĐOẠN
THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH – NĂM 2009
TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH
GIẢI PHÁP XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU VIFON GIAI ĐOẠN
CHUYÊN NGÀNH QUẢN TRỊ KINH DOANH
THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH – NĂM 2009
Tôi xin cam đoan rằng: Luận văn Thạc Sĩ Kinh Tế này là do chính tôi nghiên cứu
và thực hiện. Các thông tin, dữ liệu mà tôi sử dụng trong luận văn này là hoàn toàn
trung thực và có nguồn góc rõ ràng.
Học viên Cao học khóa 15 – Đại Học Kinh Tế TP.HCM
LỜI NÓI ĐẦU ..............................................................................................1
1. Lý do chọn đề tài...................................................................................... 1
2. Mục đích nghiên cứu................................................................................ 3
3. Đối tượng và Phạm vi nghiên cứu ............................................................ 3
4. Phương pháp nghiên cứu .......................................................................... 3
5. Qui trình nghiên cứu của đề tài................................................................. 4
6. Kết cấu nội dung nghiên cứu ................................................................... 5
CHƯƠNG I: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ THƯƠNG HIỆU – XÂY DƯNG
THƯƠNG HIỆU ..........................................................................................6
1.1 Khái Niệm Về Thương Hiệu ............................................................................. 6
1..2 Tầm Quan Trọng Của Thương Hiệu Đối Với Hoạt Động Sản Xuất Kinh Doanh
Của Một Doanh Nghiệp. ......................................................................................... 8
1.3 Tài Sản Thương Hiệu........................................................................................ 9
1.3.1 Sự nhận biết thương hiệu................................................................................ 9
1.3.2 Chất lượng cảm nhận ................................................................................... 10
1.1.3.3 Sự liên tưởng thương hiệu ......................................................................... 10
1.3.4 Sự trung thành của thương hiệu.................................................................... 10
1.3.5 Tài sản sở hữu khác...................................................................................... 11
1.4 Giá Trị Của Một Thương Hiệu Mạnh.............................................................. 11
tài liệu giúp tôi
Nếu bạn không tìm thấy tài liệu mình cần có thể gửi yêu cầu ở đây để chúng tôi tìm giúp bạn!