Sách Quản trị truyền thông Marketing tích hợp

Tags:

[You must log in or sign up to reply here.]

• • Bạn nhận sách từ 1-3 ngày kể từ khi sachkinhte.vn gọi điện xác nhận đơn hàng.

  • Bạn được kiểm tra chất lượng sách, nếu không đúng bản quyền bạn có thể từ chối nhận hàng.

  • Bạn kiểm tra sách và thanh toán bằng tiền mặt trực tiếp cho nhân viên giao hàng trên toàn quốc.

  QUẢN TRỊ TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP [LƯU ĐAN THỌ]

  Người tiêu dùng của thế kỷ 21 không chỉ đòi hỏi các sản phẩm phải tốt hơn, giá cả hấp dẫn hơn mà còn phải dễ dàng tiếp cận hơn. Vì vậy, các công ty Việt Nam cần phải truyền thống marketing không chỉ với khách hàng hiện tại mà với cả khách hàng tiềm năng, thậm chí với toàn thể công chúng.

  Dù vậy, đa phần các công ty Việt Nam hiện nay chỉ dừng lại ở câu hỏi “chúng ta có nên truyền thống hay không?” mà không tập trung trả lời đầy đủ cho câu hỏi “chúng ta sẽ nói gì, nói như thế nào, khi nào, nói cho ai và truyền thông bao nhiêu lần?” Thực tiễn kinh doanh tại Việt Nam cho thấy truyền thống marketing riêng lẻ càng ngày càng khó khăn và các công ty đang vận hành trong môi trường kinh doanh của Việt Nam đang phải chạy đua vũ trang trong lĩnh vực truyền thống bằng hàng loạt các chiến dịch dội bom tấn vào khách hàng. Chi phí truyền thông ngày càng gia tăng chóng mặt nhưng hiệu quả lại giảm mạnh. Không còn con đường nào khác, để tiếp cận được với thị trường mục tiêu và xây dựng tài sản nhãn hiệu, các chuyên gia truyền thông marketing Việt Nam bắt buộc phải áp dụng và sáng tạo nhiều phối thức truyền thông đa dạng và hiệu quả hơn. Cuốn sách Quản trị truyền thông marketing tích hợp này sẽ giúp bạn một cách đắc lực từ việc marketing đến toàn bộ quá trình kinh doanh của công ty mình.

  MỤC LỤC

  Chương 1: Tổng quan về quản trị truyền thống marketing tích hợp

  1. Truyền thống marketing tích hợp

  2. Các nguyên nhân hình thành và phát triển IMC

  3. Các công cụ truyền thông chủ yếu của IMC

  4. Quản trị truyền thông tích hợp – IMC management

  5. Tiến trình lập kế hoạch IMC

  Tổng kết chương 1

  Câu hỏi ôn tập và thảo luận

  Bài tập tình huống

  Chương 2: Vai trò của IMC trong tiến trình marketing

  1. Phân tích chiến lược marketing

  2. Tiến trình marketing mục tiêu

  3. Phát triển chương trình kế hoạch marketing

  Tổng kết chương 2

  Câu hỏi ôn tập và thảo luận

  Bài tập tình huống

  Chương 3: Nhu cầu IMC và thấu hiểu thông điệp truyền thông

  1. Nhu cầu về truyền thông marketing tích hợp

  2. Thấu hiểu các thông điệp truyền thông

  Tổng kết chương 3

  Câu hỏi ôn tập và thảo luận

  Bài tập tình huống

  Chương 4: Hành vi của người tiêu dùng và tổ chức

  1. Nhãn hiệu ảnh hưởng đến hành vi của người tiêu dùng

  2. Tiến trình ra quyết định mua hàng của người tiêu dùng

  3. Những yếu tố ảnh hưởng đến hành vi của người tiêu dùng

  4. Hành vi mua hàng của khách hàng tổ chức

  Tổng kết chương 4

  Câu hỏi ôn tập và thảo luận

  Chương 5: Tổ chức công ty quảng cáo và xúc tiến trong IMC

  1. Các thành phần tham gia trong tiến trình truyền thông

  2. Tổ chức quảng cáo và xúc tiến trong một công ty

  3. Chi phí cho trung gian quảng cáo

  4. Đánh giá hệ thống chi trả hoa hồng

  5. Những dịch vụ đặc biệt

  6. Dịch vụ phụ thêm

  Tổng kết chương 5

  Câu hỏi ôn tập và thảo luận

  Bài tập tình huống

  Chương 6: Quản trị quy trình IMC

  1. Khái quát quy trình truyền thông IMC

  2. Phát triển một chương trình IMC hiệu quả

  Tổng kết chương 6

  Câu hỏi ôn tập và thảo luận

  Bài tập tình huống

  Chương 7: Quản trị truyền thông tích hợp IMC phi cá nhân

  1. Phát triển quản trị chương trình quảng cáo

  2. Khuyến mại hay xúc tiến bán hàng

  3. Sự kiện và trải nghiệm

  4. Quan hệ công chúng

  Tổng kết chương 7

  Câu hỏi ôn tập và thảo luận

  Bài tập tình huống

  Chương 8: Quản trị truyền thông tích hợp IMC cá nhân

  1. Marketing trực tiếp

  2. Marketing tương tác

  3. Marketing truyền miệng

  4. Bán hàng cá nhân

  Tổng kết chương 8

  Câu hỏi ôn tập và thảo luận

  Bài tập tình huống

  Sachkinhte.vn trân trọng giới thiệu!

  Sách QUẢN TRỊ TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP [LÝ THUYẾT VÀ TÌNH HUỐNG ỨNG DỤNG CỦA CÁC CÔNG TY VIỆT NAM] gồm các chương:

  Minh Khai trân trọng giới thiệu.

  Truyền Thông Marketing Tích Hợp

  Sự phát triển của khoa học kỹ thuật và cả sự biến đổi nhanh chóng của hành vi xã hội vừa là cơ hội, vừa là thách thức đối với các công ty kinh doanh hiện nay. Các doanh nghiệp ngày càng có nhiều lựa chọn mới cho giải pháp truyền thông của mình, đồng thời cũng gặp phải những khó khăn ngày càng gia tăng hơn trước trong việc tiếp cận và truyền đạt, lôi cuốn khách hàng lưu giữ, ấn tượng và hành động theo những gì mà một thương hiệu hay sản phẩm muốn khách hàng của họ thực hiện.

  Trước thực tế đó, những người làm marketing không những cần phải hiểu rõ những nguyên tắc cơ bản của truyền thông mà còn phải biết cách quản trị để có thể thực hiện tốt chức năng marketing của mình.
  Truyền thông marketing là một môn học trong chương trình đại học Quản trị Kinh doanh và Marketing của rất nhiều trường Đại học ở Việt Nam. Để phục vụ cho việc giảng dạy và học tập của sinh viên, đã có một số sách, giáo trình được biên soạn. Tuy nhiên, số lượng sách, giáo trình đề cập đến truyền thông marketing theo hướng tích hợp toàn bộ các hoạt động và sử dụng những dữ liệu, ví dụ điển hình của Việt Nam còn chưa nhiều và đòi hỏi liên tục cập nhật phù hợp với thực tế.

  Cuốn sách “Truyền thông Marketing tích hợp” [IMC: Integrated Marketing Communication] được biên soạn nhằm trang bị cho sinh viên kiến thức và kỹ năng truyền thông và quản trị hoạt động truyền thông marketing trong doanh nghiệp, giúp sinh viên nhận thức về vị trí, vai trò của chức năng truyền thông trong kinh doanh, hiểu và vận dụng tốt các kỹ năng cần thiết đối với người quản trị hoạt động truyền thông, cuối cùng là nhận thức được xu hướng phát triển kinh doanh hiệu quả thông qua việc hoạch định và thực thi các giải pháp truyền thông đầy sáng tạo trên thị trường.
  

  Giá sản phẩm trên Tiki đã bao gồm thuế theo luật hiện hành. Bên cạnh đó, tuỳ vào loại sản phẩm, hình thức và địa chỉ giao hàng mà có thể phát sinh thêm chi phí khác như phí vận chuyển, phụ phí hàng cồng kềnh, thuế nhập khẩu [đối với đơn hàng giao từ nước ngoài có giá trị trên 1 triệu đồng].....

  Video liên quan