CEO của bạn ngây thơ hỏi, 'Bạn đã đọc về Google Update sắp tới chưa? Tôi đoán trang web của chúng tôi đã sẵn sàng cho nó? '- Cue gật đầu, hoảng loạn, mồ hôi và googling điên cuồng của' Cập nhật Google nào bây giờ? '
Hãy đối mặt với nó ... SEO là một nỗi đau để hoàn hảo. Thế giới thay đổi rất nhanh đến nỗi các chuyên gia tiếp thị kỹ thuật số hầu như không thể hít thở một hơi thở, đừng bận tâm. Nhưng không cần phải có sự cố - chúng tôi đã biên dịch một hướng dẫn tiện dụng và đơn giản để giúp bạn tối ưu hóa trang web của mình cho năm 2015 và hơn thế nữa.
Tiền đề tổng thể:
Mặc dù nội dung là vua, SEO vẫn là người hầu trung thành. Nói một cách đơn giản, việc tạo nội dung chất lượng một mình không thể làm việc trong sự cô lập. Bạn cần cả các từ có liên quan và các công cụ kỹ thuật để đáp ứng các truy vấn tìm kiếm của người dùng. Đây là công việc SEO Whitehat [và tập trung vào khách hàng] Google sẽ tiếp tục khen thưởng.
Bước 1: Làm chủ cơ bản SEO trước tiên
1. Tiến hành nghiên cứu từ khóa Longtail [& logic]:
Vẫn khá quan trọng để thực hiện nghiên cứu từ khóa thích hợp cho ngành công nghiệp của bạn. Nhưng thay vì tập trung vào các từ khóa cá nhân Các nhà tiếp thị kỹ thuật số bây giờ cần tập trung vào hình ảnh lớn hơn bao gồm 'ý định.' Điều đó có nghĩa là bạn cần xác định những gì khách hàng lý tưởng của bạn đang tìm kiếm - và có, điều đó có nghĩa là các cụm từ họ chọn nhưng cũng có ý nghĩa đằng sau truy vấn tìm kiếm của họ.
Bản cập nhật Hummingbird của Google đã chuyển tiêu điểm khỏi việc nhắm mục tiêu các cụm từ khóa riêng lẻ để hiểu bối cảnh của cụm từ khóa có thể là gì. Một số người gọi những từ khóa đuôi dài này, nhưng đặt đơn giản: tất cả là về ý nghĩa đúng vào đúng thời điểm, ở đúng nơi đến đúng người.
Cách tiến hành nghiên cứu từ khóa Longtail:
Để xác định các thuật ngữ và từ khóa Khách hàng của bạn đang tìm kiếm, bạn có thể sử dụng Google Keyword Planner. Công cụ này sẽ giúp bạn tìm các từ khóa phù hợp nhất cho trang web của bạn.
Google AutoComplete là một công cụ thực sự tiện dụng giúp bạn tìm các từ khóa phía trước bên phải sẽ giải quyết các vấn đề của đối tượng mục tiêu của bạn. Để tìm của bạn, chỉ cần nhập chúng vào hộp tìm kiếm liên quan đến các sản phẩm và dịch vụ của bạn và không nhấn enter. Google sau đó sẽ đề xuất các từ khóa cho bạn có liên quan đến doanh nghiệp của bạn.
Công cụ từ khóa miễn phí của WordStream cũng đáng để thử. Nó tạo ra một số lượng đáng kể các từ khóa có liên quan và gợi ý các từ khóa longtail nhiều từ bạn có thể sử dụng để thu hút khán giả lý tưởng của mình vào trang web của bạn. Chỉ cần nhập từ bạn muốn nghiên cứu [và xây dựng các từ khóa đuôi dài] và công cụ làm phần còn lại của công việc cho bạn.
2. Làm chủ các yếu tố SEO cơ bản trên trang
Chỉ vì SEO đã tiến triển rất nhiều trong những năm gần đây không có nghĩa là các yếu tố SEO cơ bản vẫn không quan trọng. Nó vẫn quan trọng đến mức bạn nhớ điền vào mọi hộp dữ liệu Meta có sẵn để cho phép các công cụ tìm kiếm có ý nghĩa về nội dung của bạn.
Ví dụ: bạn cần đảm bảo mỗi trang trên trang web của bạn có tiêu đề trang duy nhất [65 ký tự / 512 pixel], mô tả meta gốc [160 ký tự trở xuống], thẻ tiêu đề và URL được tối ưu hóa. Điều quan trọng nhất cần ghi nhớ là mỗi trong số này nên chứa các từ khóa mục tiêu của bạn - các thuật ngữ đuôi dài, khách hàng của bạn có nhiều khả năng tìm kiếm.
Đọc vấn đề này để làm chủ cơ bản về SEO: 6 bước để giúp bài đăng trên blog của bạn leo lên Xếp hạng Google
3. Thêm liên kết nội bộ [& hữu ích] có liên quan:
Đảm bảo bạn liên kết với các trang nội bộ có liên quan trên trang web của bạn vì nó sẽ hữu ích cho khách hàng của bạn và họ sẽ chuyển vốn hóa hợp với các trang sâu hơn trong kiến trúc của trang web của bạn. Những gì được tính là hữu ích? Thông tin liên quan, số liệu thống kê hoặc bài đăng blog bổ sung thêm giá trị cho khách hàng của bạn.
4. Nhận kiến trúc trang web của bạn ngay:
Cố gắng giữ kiến trúc trang web của bạn như phẳng nhất có thể. Điều này sẽ không sâu sắc hơn ba tầng đối với các trang quan trọng trên trang web.
5. Tạo nội dung chất lượng mà trả lời truy vấn tìm kiếm:
Vì Google tiếp tục điều chỉnh thuật toán của nó, chủ sở hữu trang web tập trung vào nội dung chuyên sâu chất lượng cao đang được khen thưởng. Nhưng bạn không bao giờ có thể quên về những điều cơ bản. Ngay cả nội dung tuyệt vời cũng có thể bị mất nếu các yếu tố SEO cơ bản không được xem xét.
Điều này có ý nghĩa gì đối với các doanh nghiệp? Cho dù đó là bản sao trên trang cho một trang sản phẩm hoặc bài đăng trên blog bạn đang viết, bạn cần đảm bảo rằng nó đáp ứng truy vấn tìm kiếm người dùng. Điều quan trọng nữa là giữ nội dung quan trọng nhất trên thư mục trên trang và để loại bỏ bất kỳ vấn đề chính tả và ngữ pháp cơ bản nào. Nội dung của bạn sẽ cần phải trả lời các câu hỏi của khách hàng, giải quyết vấn đề của họ và giải quyết nhu cầu của họ.
Mẹo hàng đầu: Tiến hành nghiên cứu Persona với sự trợ giúp của Hubspot's Make My Persona Tool sẽ giúp tạo ra nội dung chất lượng giải quyết nhu cầu của khách hàng của bạn.
Bước 2: Giải quyết các yếu tố kỹ thuật nhiều hơn
6. Sử dụng Google WebMaster Tools:
Sử dụng các công cụ Google Webmasters để giúp bạn phân tích các yếu tố kỹ thuật nhiều hơn trong SEO của trang web của bạn. Bạn sẽ cần đảm bảo bạn đang kiểm tra bất kỳ lỗi thu thập dữ liệu cơ bản nào trên trang web của mình - một khi được xác định, bạn sẽ cần tập trung chú ý vào việc sửa chúng. Nó cũng quan trọng đối với mục tiêu địa lý chính xác trang web của bạn cho quốc gia bạn đang hoạt động. Và điều cần thiết là thêm một sơ đồ trang web XML vì điều này sẽ cải thiện đáng kể khả năng thu thập thông tin và khả năng lập trình của trang web của bạn. Xác minh rằng bạn có thiết lập tệp robot.txt của mình một cách chính xác bằng cách sử dụng công cụ kiểm tra robot.txt.
7. Đảm bảo trang web của bạn thân thiện với thiết bị di động:
Google gần đây đã thực hiện một tinh chỉnh về thuật toán của mình để thưởng các trang web thân thiện với thiết bị di động. Họ không nhất thiết phải đáp ứng; Các trang web di động riêng biệt cũng tốt. Sử dụng thử nghiệm thân thiện với thiết bị di động từ Google để xác định xem trang web của bạn có đáp ứng các yêu cầu hay không. Nếu không, ưu tiên các trang để khắc phục trên trang web của bạn nhận được lưu lượng truy cập di động cao nhất bằng cách kiểm tra Google Analytics.
8. Tiến hành kiểm toán backlink:
Đảm bảo bạn từ chối bất kỳ liên kết ngược chất lượng kém nào vào trang web của bạn. Khi Google tiếp tục phát hành các bản cập nhật cho thuật toán Penguin của mình, bạn sẽ cần chú ý đến các trang web bên ngoài liên kết lại với bạn. Các trang web kém chất lượng [và không liên quan] liên kết với bạn có thể dẫn đến một hình phạt khổng lồ, khiến trang web của bạn rơi vào bảng xếp hạng tìm kiếm.
Làm thế nào để từ chối backlinks chất lượng kém:
Bước 1 - Tải xuống danh sách các liên kết đến trang web của bạn:
- Trên bảng điều khiển của trang chủ Công cụ quản trị trang web của bạn, nhấp vào 'Lưu lượng tìm kiếm.
- Nhấp vào 'Liên kết đến trang web của bạn.'
- Đi đến 'Ai liên kết nhiều nhất' và nhấp vào 'Thêm.'
- Nhấp vào 'Tải xuống nhiều liên kết mẫu.'
Bước 2 - Tải lên danh sách các liên kết đến Disavow:
- Truy cập Công cụ Disavow Links.
- Chọn trang web của bạn.
- Chọn 'Liên kết chối bỏ.'
- Chọn 'Chọn tệp.'
Đọc thêm SEO:
Để tìm hiểu thêm về cách tối ưu hóa trang web của bạn trong năm nay và hơn thế nữa, chúng tôi khuyên bạn nên xem bài đọc sau:
- Hướng dẫn về cách chống tương lai SEO của bạn: Hãy vào trong tâm trí của Google: SEO của bạn trong tương lai
- Hướng dẫn Moz: Người mới bắt đầu hướng dẫn SEO
- Slideshare của Rand Fishkin: Tại sao SEO đã từng làm việc thất bại