Bạn đã từng nghe về điện thoại Nokia, Nước rửa chén Mỹ Hảo, sữa Cô Gái Hà Lan? Những thương hiệu này từng đứng ở vị thế bá vương với thị phần cao ngất ngưởng. Nhưng họ mãi ngủ quên trên chiến thắng, không chịu đổi mới, xem nhẹ truyền thông để rồi bị các “đàn em” đi sau vượt mặt.
Thay vì nhớ các thương hiệu vang bóng 1 thời, giờ đây khách hàng chỉ nhớ đến Sunlight, Vinamilk, Iphone…
Họ đã sai ở đâu?
Nokia – khách không chỉ cần “đồ đồng cối đá”
Nokia không tập trung phát triển các ứng dụng phần mềm. Mặc dù là đàn anh đi trước có lợi thế tuyệt đối nhưng Nokia chỉ tập trung nhiều hơn vào phần cứng. Nhắc đến Nokia là nhắc đến độ bền cao, pin khoẻ. Nhưng xã hội thay đổi, khách hàng cần tiện ích, bắt kịp công nghệ, kiểu dáng sang trọng thay vì “đồ đồng cối đá”.
Mỹ Hảo – marketing quan trọng không kém gì sản xuất
Mỹ Hảo là thương hiệu nước rửa chén bình dân giá rẻ của mọi nhà. Khi Sunlight ra đời, họ không chiếm được lòng tin của người dùng vì giá cao. Tuy nhiên, họ đã không ngừng đổi mới trong khi Mỹ Hảo vẫn dậm chân tại chỗ. Sunlight quảng cáo thương hiệu trên truyền hình, mở rộng điểm bán, kênh phân phối, cải thiện kiểu dáng, tập trung vào thông điệp nước rửa chén an toàn cho làn da. Sunlight đã không ngừng cố gắng trong khi Mỹ Hảo vẫn “ ngựa quen đường cũ” chỉ sản xuất và đẩy cho các đại lý. Họ không tính đến trải nghiệm người tiêu dùng. Người dùng khi tiếp cận được các quảng cáo của Sunlight và độ phủ của thương hiệu khắp nơi đã đem lòng yêu mến. Hiệu ứng marketing quên lãng đã được kích hoạt với Mỹ Hảo. Đây là bài học đau xót cho 1 thương hiệu đình đám ngủ quên trên chiến thắng.
Huyền thoại Cô gái Hà Lan và cuộc chiến thương hiệu thất bại
Tương tự như Mỹ Hảo, Sunlight, Cô gái Hà Lan cũng từng là thương hiệu đứng đầu ngành sữa. Với thế hệ 8x,9x nhắc đến sữa là nhắc đến cô gái Hà Lan. Tuy nhiên, họ cũng vấp phải bài toán ngủ quên trên chiến thắng. Họ để Vinamilk, TH true milk… dành lại thị phần. Vinamilk vượt mặt họ với thông điệp xuyên suốt: Vươn cao Việt Nam. TH True Milk nổi danh với dòng sữa sạch. Các đối thủ của Cô gái Hà Lan đều tập trung xây thương hiệu, không ngừng đổi mới để chiếm vị thế trong tim khách hàng. Cô gái Hà Lan bị lu mờ. Họ đã thua đau trong cuộc chiến thương hiệu.
Hôm nay bạn có thể là đế vương, ngày mai có thể là dân thường. Nếu đã ngồi ở vị thế cao thì chớ tự đắc. Hãy đổi mới không ngừng! Nếu bạn dậm chân tại chỗ mà đối thủ đang cố gắng từng ngày thì sớm muộn cuộc đua rùa và thỏ, danh hiệu quán quân vẫn thuộc về rùa.
Gửi các doanh nghiệp vẫn tiếp tục duy trì mô hình kinh doanh 100% truyền thống: nếu bạn không bắt kịp kinh doanh online và chú tâm vào xây thương hiệu, bạn sớm muộn cũng bị loại khỏi cuộc chơi như Mỹ Hảo, Nokia hay Cô gái Hà Lan.
Bây giờ hoặc không bao giờ, hãy xây dựng thương hiệu trên nền tảng online vững mạnh cùng Jamina.
Chúng tôi sẽ giúp bạn đứng vững trên đỉnh vinh quang mà không lo đối thủ vượt mặt.
Liên hệ 0364648286
Jamina - Giải pháp truyền thông tổng thể cho doanh nghiệp từ A-Z
1. Câu chuyện chia sẻ của Phạm Thành Long:
Khi tôi học chuyên toán tổng hợp, khi các bạn tôi hầu hết là giáo sư của các học viện nổi tiếng, một sô người tham giá chính trị đều ở vị trí cao. Môi trường của tôi là môi trường đặc biệt với sự huấn luyện đặc biệt nên vì thế không biết kiến thức gì về cuộc đời cả. Vì thế hết cấp 3 tôi đã rẽ ngang chọn học trường luật để hiểu biết thêm về kiến thức xã hội, nhưng bi kịch diễn ra trong 10 năm sau:
- Năm 1998 tôi ra trường
- Năm 2001 tôi bắt đầu công việc kinh doanh của tôi
- Tháng 3/2010: Người ta hỏi tôi có 1 triệu đô la không? Tối thấy xấu hổ vì điều đó khi tôi đến lớp học với tư cách là một luật sư giúp đỡ cho các doanh nhân giúp họ thành công.
2. Bài học: Từ khóa “TÔI BIẾT RỒI” và “ TÔI SAI RỒI”.
- Khi với tư cách là một luật sư cho các công ty lớn và tôi nhận sự thành công của họ không chỉ vì tôi giúp đỡ họ, tôi chỉ là một viên gạch trong bức tường của họ mà thôi.
- Tôi nhận ra “ Tôi sai rồi” Tôi nhận ra:
- Những công việc khi tôi làm luật sư sẽ không khiến tôi trở thành một ông chủ được
- Những gì giúp tôi trở thành một người chồng không giúp tối trở thành một người cha được
- Cái cách tôi kiếm 2 tỷ/1 năm không bao giờ cách kiếm 20 tỷ/1 năm
Làm theo cách cũ để kiếm cái mới là không bao giờ thành công được, tôi giỏi nhưng tôi ngộ nhận rằng tôi giỏi phủ lấp cả những lĩnh vực khác, nhưng thực tế tôi chỉ giỏi lĩnh vực trên trang giấy nhà trường mà thôi chứ không phải kiến thức cuộc đời ngoài kia
3. “UNLEARN”
- Dũng cảm bỏ đi những thứ đã biết để cho vào cơ hội những kiến thức mới
- Bất kì điều gì chúng ta học hôm nay thì nó sẽ di truyền cho thế hệ sau
Nguồn: Phạm Thành Long
Từ khóa:
Bạn và tôi đều xuất phát như nhau, đó là được có mặt trên cuộc đời này.
Bạn và tôi đều có điểm giống nhau, đó là cố gắng vun xới cho cuộc sống của mình ngày càng tốt đẹp hơn.
Bạn và tôi đều nhận được những thành quả sau một quá trình dài cố gắng.
NHƯNG ...
Sinh ra như nhau không hẳn hoàn cảnh đã giống nhau.
Cố gắng giống nhau chưa chắc mức độ đã bằng nhau.
Nhận được thành quả đâu thể nào giống nhau.
Có thể bạn nhận được những điều tốt đẹp và vĩ đại thể hiện bên ngoài, có thể bạn nhìn thấy được nó, mọi người cũng nhìn thấy được nó. Nhưng điều đó không chứng minh được bạn cố gắng nhiều hơn tôi hay bạn tài giỏi hơn tôi. Vì tôi cũng nhận được những thành quả tốt đẹp, khác chăng nó là sự tiềm ẩn nên bạn không thể thấy, chỉ có người trong cuộc mới thấy được mà thôi.
Đừng quá mãn nguyện với những gì bạn đạt được, đừng ngủ quên trên chiến thắng mà xem thường đối phương.
Cuộc sống này là một bữa tiệc Buffet mà mọi người phải biết cách chia sẻ cho nhau vì ai cũng có phần chứ không phải chiến trường mà phân định người thắng kẻ thua.
Hơn nữa, cuộc sống là tập hợp của những điều bất ngờ, bạn nghĩ thế nhưng sự thật đâu phải thế, bạn nghĩ bạn tài giỏi nhưng có biết bạn chỉ đứng ở hàng thứ mấy tỉ của thế giới rộng lớn này.
Ai cũng có những thành công theo cách riêng của họ. Bạn không nhận thấy không có nghĩa là người đó không thành công
————————
Sưu tầm
Oct 31st, 2019 by Phạm Thành Long
Những điều bạn biết ngày hôm nay không thể giúp bạn tiến tới ngày mai được. Nếu bạn muốn có ngày mai tốt hơn ngày hôm nay thì hãy tạm quên đi những kiến thức mà bạn có để có chỗ cho những kiến thức mới.
Nhiều người nghĩ rằng nếu những gì họ đã làm đã mang lại kết quả tốt trong quá khứ và vẫn có kết quả trong hiện tại thì chẳng cần thay đổi gì cho tương lai. Đó là suy nghĩ cực kì sai lầm. Vì đơn giản là những người bạn từng đánh bại sẽ học hỏi để có đối sách mới.
Đó là điều mà ai cũng rất dễ mắc phải trong cuộc sống. Đó là cảm giác thoả mãn với những gì đã đạt được rồi tự tay vỗ ngực tự hào khoe với mọi người thứ mà bạn có. Nhưng bạn đâu ngờ được rằng trong lúc thoả mãn tự cao ấy, đã có rất nhiều người bước qua thành công của bạn và dạt được những điều to lớn hơn.
Muốn tiếp tục đi với thành công, bạn phải bỏ nó lại bên mình và phát triển nó bằng nhữung việc làm tốt hơn.
Thành công của quá khứ, hiện tại, tương lai là một đường thẳng xuyên suốt. bạn sẽ đứng ở đâu là tuỳ thuộc vào bạn có ngủ quên trên chiến thắng hay không? và nếu đang ngủ quên thì liệu bạn có nhận thức được và tỉnh dậy đúng lúc hay không. "Đừng tìm lí do cho thất bại, hãy tìm phương hướng cho thành công"