3 mẹo để giúp bạn chọn những người có ảnh hưởng trên Instagram phù hợp

Instagram influencer marketing đang bùng nổ, và các cổ phần tài chính cao hơn bao giờ hết cho các thương hiệu và các cơ quan tiếp thị. Chúng tôi ước tính $ 1 tỷ sẽ được chi cho Instagram influencer marketing trong năm nay. Nhưng bất chấp hàng triệu đô la được đổ vào chiến dịch marketing có ảnh hưởng, trong khi một số đã thành công vang dội, thất bại hầu hết thảm hại. Vậy làm thế nào bạn có thể tạo một chiến thắng thời gian chiến dịch và tránh lãng phí và tiền bạc vào các chiến dịch có ảnh hưởng không? Câu trả lời rất đơn giản nhưng cũng rất phức tạp: chọn người có ảnh hưởng ngay.

Nói cách dễ dàng để nói, tất nhiên, nhưng với hàng triệu người có ảnh hưởng để lựa chọn, làm thế nào để bạn có thể chọn những cái đúng? Dưới đây là 3 lời khuyên để đảm bảo rằng bạn chọn có ảnh hưởng phù hợp với chiến dịch của bạn.

Làm thế nào ToChoose The Right Instagram có ảnh hưởng:

sự thích hợp

Hãy nói rằng bạn đang quảng bá một thương hiệu mới của tùy chỉnh thực hiện các câu lạc bộ golf, nào có ảnh hưởng sẽ được tốt hơn để hợp tác với? Hannah Davies, một vận động viên golf chuyên nghiệp với 24.000 tín đồ, hay Kim Kardashian với hơn 100 triệu người theo dõi?

Câu trả lời nên được rõ ràng. Mỗi thị đô la chi tiêu, Hannah Davies sẽ là một đầu tư tốt hơn nhiều. Tại sao? Bởi vì cô ấy có thể có nồng độ cao hơn nhiều của các golf thủ trong khán giả Instagram của cô.

Nếu bạn muốn xác nhận điều này một cách khoa học, bạn có thể tải về theo từng có ảnh hưởng và phân tích tỷ lệ lần so với từ golf xuất hiện trong Instagram Bios tín đồ của họ; nào có ảnh hưởng có chiến thắng tỷ lệ cao nhất. Tuy nhiên, thường phán xét con người là đủ.

Tính thích hợp là vô cùng quan trọng. Không có điểm lãng phí đô la tiếp thị trên đẩy bài tài trợ của bạn cho những người sẽ không bao giờ mua sản phẩm của bạn.

Hôn ước

Một ảnh hưởng nhất đến với nhiều người theo, không nhất thiết phải tốt hơn. Điều quan trọng là tham gia. Bao nhiêu fan của một ảnh hưởng nhất đến chăm sóc về nội dung của họ? Có bao nhiêu thích và bình luận gì họ nhận được?

Để làm cho nó dễ dàng để so sánh một influencer đến hôm sau tôi sẽ khuyên bạn nên tính toán một số liệu được gọi là tỷ lệ tham gia chuẩn hóa. Đây là một tỷ lệ phần trăm số điểm tính bằng cách lấy trung bình số thích mỗi bài, chia cho số tín đồ và nhân với 100. Một thông thường theo dõi câu hỏi chúng tôi thường nhận được là: 'một mức độ tốt của sự gắn kết là gì?' Là 1% tham gia tốt? Là 4% cam kết tốt?

Để trả lời câu hỏi này một cách khoa học, chúng tôi đã phân tích tỷ lệ cam kết cho một mẫu ngẫu nhiên trên 100.000 người có ảnh hưởng Instagram rút ra từ cơ sở dữ liệu Moju. Trong biểu đồ dưới đây, tỷ lệ tham gia được hiển thị cho đáy 10% người có ảnh hưởng [màu xanh], có ảnh hưởng trung bình [màu cam] và top 10% của người có ảnh hưởng [trắng].

Đối với một ảnh hưởng nhất đến với ít hơn 20k người theo, tỷ lệ tham gia của trên 2% là tốt - họ là trong top 50% người có ảnh hưởng. Một tỷ lệ tham gia của 7,5% là đặc biệt - họ đang có trong top 10% người có ảnh hưởng.

Tôi sẽ nhắm tới trên 2% và cảnh giác với người có ảnh hưởng với sự tham gia đặc biệt cao vì nó có thể là một dấu hiệu nó đã được làm giả. Điều này đưa tôi đến đỉnh tiếp theo của tôi: tính xác thực.

Tính xác thực

Có ảnh hưởng đã biết được rằng những người theo hơn và thích họ có, nhiều tiền mặt hơn họ có thể kiếm được. Đáng tiếc là một số người có ảnh hưởng đã chuyển sang phương pháp không trung thực để tăng số lượng của chúng và toàn bộ ngành công nghiệp đã nổi lên để đáp ứng nhu cầu này. Instagram được tràn ngập với hàng chục triệu bots giả, thúc đẩy nhân tạo thích và tín đồ. Tất cả vì vậy thường Instagram tiêu huỷ các chương trình giả mạo, nhưng sau khi tiêu huỷ các chương trình nhân một lần nữa.

theo điều này có vẻ giả tạo.

Đó là lý do tại sao nhìn vào các dữ liệu thô cho tín đồ và sự tham gia chỉ có thể giúp bạn có được cho đến nay. Một cuộc kiểm tra chất lượng của hồ sơ Instagram của một influencer là rất quan trọng trước khi quyết định làm việc với một ảnh hưởng nhất đến. điều quan trọng để kiểm tra bao gồm:

• Đã số người theo dõi phát triển nhanh chóng theo thời gian, cho thấy tốc độ tăng trưởng tự nhiên? Hoặc đã có được gai lớn, cho thấy họ đã mua tín đồ giả?
• Họ có một số nhất quán thích trên mỗi bưu điện, hoặc làm một vài bài viết của họ nổi bật như có một số nghi ngờ cao thích, chứng tỏ họ đã mua giả thích để thúc đẩy bài viết chọn lọc?
• Liệu chất lượng của hình ảnh của họ và nội dung biện minh cho mức độ cao thích họ được báo cáo nhận được?
• Đừng bình luận của họ nhìn đa dạng và thật không?
• Đừng thường xuyên theo họ gửi nhưng theo số lượng lớn các tài khoản?

Đưa 3 Cùng

Tóm lại, các yếu tố quan trọng mà sẽ thực hiện hoặc phá vỡ chiến dịch có ảnh hưởng của bạn được lựa chọn có ảnh hưởng ngay. Đầu tiên này có nghĩa là làm việc với người khởi xướng có nội dung và phong cách có liên quan đến thương hiệu của bạn, và có người theo có thể sẽ là ở thị trường mục tiêu của bạn. Thứ hai phương tiện này làm việc với người khởi xướng có người hâm mộ trung thành và điểm số trên một tỷ lệ tham gia của 2%. Và cuối cùng phương tiện này làm việc với người khởi xướng những người có khán giả đích thực chính hãng và không giả mạo nó. Nếu bạn nhận được ba điều này phải bạn đang trên đường của bạn để tạo ra một chiến dịch có ảnh hưởng thành công.