Trong những năm gần đây, Video đã trở thành một định dạng được Facebook ưu ái phân phối, khi người dùng đang có xu hướng “lười đọc” hơn. Việc áp dụng định dạng quảng cáo hấp dẫn như video sẽ giúp gia tăng hiệu quả quảng cáo và tiết kiệm chi phí hơn cho nhà quảng cáo.
Nếu bạn là người mới làm quen với Facebook Ads, đang cần tìm hiểu về cách tạo quảng cáo video Facebook sao cho hiệu quả thì bài viết sau sẽ giúp bạn: Hướng dẫn chi tiết cách tạo quảng cáo video trên Facebook hiệu quả!
Bước 1: Truy cập vào trình quản lý quảng cáo
- Bạn truy cập vào đường link sau: Facebook.com/business
- Đăng nhập bằng tài khoản Facebook cá nhân
- Nhấp chọn nút “Tạo quảng cáo”
Bước 2: Tạo chiến dịch quảng cáo video trên Facebook
- Chọn mục tiêu cho chiến dịch: bạn chọn “Số lượt xem video”
- Đặt tên chiến dịch: tùy ý bạn
- Nếu bạn là người mới bắt đầu thì những thông số dưới để mặc định và chọn “Tiếp tục”.
Bước 3: Tạo nhóm quảng cáo
- Tên nhóm quảng cáo: đặt theo ý bạn
- Chọn nhóm đối tượng quảng cáo
Bạn sẽ nhắm mục tiêu những đối tượng khách hàng bạn muốn hiển thị video, Facebook Ads có những lựa chọn nhắm mục tiêu nhân khẩu học như: vị trí, độ tuổi, giới tính, ngôn ngữ.
Ngoài ra bạn còn có thể chọn nhắm mục tiêu theo sở thích và hành vi của nhóm đối tượng mục tiêu.
- Chọn vị trí hiển thị quảng cáo:
Đây là phần cho phép bạn thiết lập quảng cáo của mình sẽ hiển thị ở đâu, bạn có thể chọn “chỉnh sửa vị trí quảng cáo” để tùy chọn cụ thể từng vị trí để đo lường và theo dõi. Nhằm tối ưu hiệu quả cũng như để biết được vị trí nào hiệu quả với sản phẩm dịch vụ của mình.
Bước 4: Thiết lập ngân sách và lịch chạy quảng cáo
- Ngân sách: chọn ngân sách hàng ngày hoặc ngân sách cho cả chiến dịch
- Lịch chạy: bạn có thể chọn quảng cáo sẽ hiển thị bắt đầu và kết thúc khi nào.
- Sau đó bạn chọn “Tiếp tục” để chuyển sao giao diện tạo quảng cáo
Bước 5: Tạo quảng cáo video
- Nhận diện: bạn chọn trang Facebook mà mình sẽ dùng để quảng cáo
- Bạn có thể chọn video mình sẵn có hoặc tạo một quảng cáo video hoàn toàn mới.
- Nếu bạn chọn tạo quảng cáo mới: hãy chọn video cần quảng cáo, theo kích thước chuẩn của Facebook, sau đó thêm nội dung và phần “Văn bản chính”, click chọn ô “Thêm URL trang web” và điền link trang website nếu có.
Sau khi hoàn tất những bước trên, bạn có thể xem lại toàn bộ nội dung đã thiết lập và gửi duyệt mẫu quảng cáo video trên Facebook bằng cách nhấn vào nút “Xác nhận”.
Trên đây là toàn bộ hướng dẫn từng bước cách tạo một quảng cáo video Facebook hiệu quả, bạn có thể tham khảo và áp dụng ngay vào mẫu quảng cáo Facebook Ads của mình. Zafago chúc bạn thành công!
Liên hệ Zafago Agency để được hỗ trợ tư vấn miễn phí các dịch vụ Facebook Marketing và các vướng mắc xung quanh Digital Marketing.
Các bạn đang tìm kiếm cách quảng cáo video trên Facebook . Các quảng cáo trên Facebook của bạn có video không? Bạn đang tìm cách cải thiện tình hình quảng cáo trên Facebook bằng video? Quảng cáo bằng video là một trong các hình thức quảng cáo trên Facebook mạnh mẽ nhất để tăng tương tác người dùng. Trong bài viết sau, hãy cùng tìm hiểu 6 cách quảng cáo video trên Facebook hiệu quả nhé.
1. Tạo ấn tượng từ những giây đầu tiên
Tính đến số lượng lớn bài đăng mọi người thấy trên trang chủ Facebook, việc đọc và tương tác với mọi bài viết là không thể. Vì lí do đó, họ thường nhanh chóng đưa ra quyết định liệu một bài đăng có đáng chú ý tới không.
Quảng cáo bằng video thì khác. Để được hiệu quả, video quảng cáo phải đạt được hai điều kiện: thu hút chú ý người xem trong 2-3 giây và có thời lượng ngắn, không nên quá 20 giây.
Đáng tiếc là, không nhiều quảng cáo bằng video thành công trong việc này, dẫn đến lượng tương tác thấp và kết quả không tốt. Bạn có thể tự kiểm chứng bằng cách nghiên cứu tỉ lệ giữ chân người xem của các video của mình. Tỉ lệ cao nhất nằm ở những giây đầu tiên, và tỉ lệ trung bình số người xem hết video là 33%.
Sau đây là một số lí do chủ yếu cho tỉ lệ giữ chân người xem thấp:
- Có phần mở đầu
- Sử dụng logo và credit từ đầu
- Quá nhiều nội dung trong video
- Có người nói mà không có bối cảnh giới thiệu.
Để tạo được một quảng cáo bằng video hiệu quả, bạn cần tạo ấn tượng từ ngay những giây đầu tiên. Tạo cho người xem sự tò mò để họ hứng thú tiếp tục xem chuyện gì xảy ra tiếp theo.
Đương nhiên, bạn cũng cần phải truyền tải được thông điệp một cách nhanh chóng. Nếu bạn không thể giải thích được ý tưởng trong một vài giây, hãy kết thúc video một cách bí ẩn khi các tình huống chưa được giải quyết hết và nhắc mọi người xem thêm trên website của bạn. Điều này cũng phù hợp khi bạn kết hợp với việc quảng cáo sự kiện trên facebook để thúc đẩy khách hàng đến sự kiện đó.
2. Tăng sự hấp dẫn cùng hình ảnh thu nhỏ [thumbnail]
Khi tạo một quảng cáo bằng video, hãy nhớ rằng nhiều người sử dụng Facebook đã tắt chế độ tự động chạy video trên thiết bị di dộng. Nên họ phải bấm vào video của bạn để xem.
Để khuyến khích người dùng xem, hãy tạo sự tò mò với hình ảnh thu nhỏ. Facebook để bạn chọn từ một loạt ảnh chọn lựa ngẫu nhiên từ video. Nếu bạn không thấy những hình được chọn đủ hấp dẫn, bạn có thể tự đăng một tấm khác. Để làm thế, đăng hoặc chọn video bạn muốn dùng và bấm vào khu vực Tự chọn hình ảnh thu nhỏ [Custom Thumbnail].
Để kết xuất đồ họa tốt nhất, hãy chọn hình có tỉ lệ khung hình giống video, thường 16:9 hay 1:1 với video có khung hình vuông. Tỉ lệ này khác với tỉ lệ 1:1,91 dành cho các đường dẫn link. Và mặc dù Facebook đã bỏ giới hạn đoạn văn bản 20%, ảnh gồm nhiều đoạn văn bản vẫn không được ưu tiên sử dụng nhiều. Điều này cũng áp dụng với các video quảng cáo.
3. Tạo nhiều tệp đối tượng khán giả
Tạo ra một tệp khách hàng không phải là chuyện mới mẻ. Trước tới giờ bạn sẽ thể tạo ra hai tệp đối tượng khán giả từ những người xem video của bạn dựa trên hai tiêu chuẩn sau: người dùng xem ít nhất 3 giây và người dùng xem ít nhất là 95% video của bạn.
Các tệp khách hàng này từng hiệu quả và hữu dụng. Tuy nhiên, cũng nảy sinh nhiều vấn đề. Ví dụ, để tạo được tệp khán giả, một video cần ít nhất 1000 lượt xem trong 24 giờ, một con số không phải là dễ với những nhà quảng cáo có kinh phí thấp.
May mắn thay, Facebook đã cập nhật tính năng này. Hiện tại bạn có thể tạo tệp khán giả từ video dựa trên mức độ tương tác:
- Xem 3 giây
- Xem 10 giây
- Xem 25% video
- Xem 50% video
- Xem 75% video
- Xem 95% video
Tốt nhất bạn nên gộp các mức độ tương tác của nhiều video để có được tệp khán giả hiệu quả. Ví dụ, bạn có thể tạo tệp khán giả với những người xem nhiều hơn 50% số video của bạn, những người xem 95% các video khác, vân vân. Gộp các nhóm khán giả này giúp bạn tạo ra tệp khán giả để có chiến dịch bám đuôi khách hàng [retargeting]. Ngoài ra từ những tệp khán giả bạn có thể tạo tệp khách hàng có hành vi sử dụng Facebook giống nhau.
Cùng với thống kê chi tiết khán giả của Facebook, bạn có thể nghiên cứu các tệp khán giả này và tìm hiểu thêm về những người dùng tương tác với những gì bạn đăng.
4. Tối ưu hóa các video để đạt lượng tiếp cận cao nhất
Khi xây dựng một chiến dịch quảng cáo, bất kỳ là quảng cáo fanpage hay quảng cáo video, bạn cần đặt một mục tiêu để giúp bạn tối ưu hóa việc truyền tải nội dung. Video quảng cáo không phải là một mục tiêu, nó chỉ là một hình thức. Vì thế, bạn có thể chạy video để tăng tỉ lệ chuyển đổi, tăng lượng người truy cập, tăng tương tác bài đăng, tăng lượng tiếp cận và đương nhiên, tăng lượt xem video.
Tuy nhiên, vì có nhiều chiến dịch tăng tỉ lệ chuyển đổi và lượng truy cập sử dụng đường dẫn link hay quảng cáo xoay vòng, Facebook có nhiều dữ liệu người dùng cho những chiến dịch này hơn là cho video quảng cáo. Điều này khiến thuật toán tìm kiếm người dùng sẽ bấm vào video quảng cáo để tới một trang web khó khăn hơn, nên có thể bạn sẽ thấy việc truyền tải và tiếp cận của quảng cáo chậm hơn.
Bạn có thể khắc phục vấn đề này bằng cách chọn lượt xem là mục tiêu của video. Facebook có thể tìm kiếm người dùng mà khả năng cao sẽ xem video dễ dàng hơn, giúp tăng lượt tiếp cận của chiến dịch.
Có một ích lợi khác của việc chọn lượt xem video là mục tiêu. Nếu mục tiêu chiến dịch của bạn là tăng lượt truy cập và tỉ lệ chuyển đổi, Facebook sẽ quảng cáo video tới những người khả năng cao là bấm vào đường dẫn chứ không phải những người dùng khả năng cao là sẽ xem video. Nên việc video có lượng giữ chân thấp cũng là thường thấy vì những người dùng ấy khả năng cao là sẽ bấm vào đường dẫn mà không xem video.
Khi chọn lượt xem video là mục tiêu, Facebook sẽ quảng cáo đến những người dùng khả năng cao sẽ xem nhiều video của bạn. Điều này sẽ giúp bạn phân loại khán giả tốt hơn.
5. Sử dụng video với đường dẫn link và quảng cáo xoay vòng [carousel ads]
Nếu mục tiêu của bạn là tăng lượt truy cập của một trang web, video sẽ giúp đường dẫn hay quảng cáo xoay vòng của bạn nổi bật hơn.
Đa số người dùng quen thuộc với những đường dẫn và quảng cáo xoay vòng mà chỉ là một hình ảnh tĩnh, và những video quảng cáo bao gồm video lẻ tẻ. Tuy nhiên, sử dụng video với đường dẫn link hay quảng cáo xoay vòng cho phép bạn tận dụng hai tính năng này. Bạn có thể cho thêm thông tin trong video cùng tiêu đề, nút kêu gọi hành động [call-to-action], miêu tả đường dẫn, và nhiều hơn nữa.
Hơn nữa, bạn có thể sử dụng nhiều video trong một quảng cáo xoay vòng và thêm một số yếu tố kể chuyện bằng hình ảnh vào chiến dịch của mình. Quảng cáo sau của Target là một ví dụ tuyệt vời về tính năng hữu dụng này.
Trong trường hợp nào thì quan trọng là video vẫn phải ngắn gọn. Thay vì cung cấp nhiều nội dung trong video, ý hay là hãy dùng video để thu hút sự chú ý của người xem. Bạn có thể làm điều này với bất kì mục tiêu quảng cáo nào. Thậm chí, bạn có thể sử dụng video trong cả những chiến dịch tìm kiếm khách hàng tiềm năng.
6. Chú ý tới nhóm khán giả sử dụng điện thoại kết nối với wifi
Như đã đề cập bên trên, một số người dùng đã tắt tính năng tự động chạy video để tiết kiệm lưu lượng. Tuy nhiên, cũng có những người chưa tắt tính năng này. Nếu kết nối mạng chậm, video của bạn sẽ bị dừng lại nhiều lần. Điều này gây bất tiện cho người xem, và họ có thể sẽ ngưng tương tác với quảng cáo. Nói cách khác, bạn trả tiền vô ích cho một lượt tương tác không hiệu quả.
May mắn thay, bạn có thể tránh được vấn đề này bằng cách chọn quảng cáo tới những thiết bị di động sử dụng wifi. Để thực hiện việc này, chọn đặt quảng cáo [placements] ở phần cấu trúc quảng cáo [ad set].
Một số người cho rằng lựa chọn này làm giảm lượng tiếp cận của chiến dịch nhưng điều đó thật sự không đúng. Nếu bạn sử dụng chức năng Lượng tiếp cận hàng ngày thống kê được, bạn sẽ thấy lựa chọn này không ảnh hưởng nhiều đến lượng tiếp cận thống kê được.
Kết luận
Bất kể mục tiêu, cách đặt, cách tiếp cận và các yếu tố khác của chiến dịch là gì, điều quan trọng là video phải đơn giản và ngắn gọn. Video ngắn không chỉ dễ thu hút khán giả xem hết mà còn có thể gây sự tò mò cho người xem, thôi thúc họ tìm hiểu thêm.